Pengaruh Kepercayaan Merek dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Glad2Glow di Kota Bandung
Abstrak
Penelitian ini memiliki tujuan guna memahami ada tidaknya pengaruh kepercayaan merek dan promosi merek
Glad2Glow pada putusan beli di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tujuan
asosiatif kausal serta desain penelitian deskriptif. Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 160 orang
responden yang merupakan pengguna merek Glad2Glow, dan berdomisili di Kota Bandung. Purposive sampling
adalah teknik pengambilan sampel non-probabilitas. Temuan menunjukkan, secara parsial dan bersamaan, pembelian
produk Glad2Glow dipengaruhi positif serta signifikan oleh kepercayaan merek dan iklan. Dengan hasil uji 2 dengan memperoleh nilai 25,3%. Oleh karena itu, al ini mengindikasikan bahwa terdapat pengaruh kepercayaan merek serta promosi terhadap putusan pembelian Glad2Glow di Kota Bandung sebesar 25,3% serta 74,7% sisanya dipengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Kata Kunci: Kepercayaan Merek, Promosi, Keputusan Pembelian
Referensi
Akter, T., Uddin, M. S., Rahman, R., Uddin, M. S., Islam, M. R., Faisal-E-Alam, M., & Rahman, M. M. (2024). The
Moderating Effect of System Quality on the Relationship Between Customer Satisfaction and Purchase
Intention: PLS-SEM & fsQCA Approaches. Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity.
Azam, F., Widodo, A., Silvianita, A., & Rubiyanti, N. (2024). The Service Quality and Brand Trust Toward Purchase
Decisions the Mediating Role of Customer Satisfaction : A Conceptual Paper. International Journal of
Integrative Sciences.
Edyansyah, T. (2018). Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Kepercayaan Merek oleh Konsumen pada Produk
Kosmetik Oriflame di Kota Lhokseumawe.
Efendi, F. B., & Aminah, S. (2023). Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk
Skincare Skintific (Studi pada Mahasiswa UPN
(1), 762. https://doi.org/10.33087/jmas.v8i1.1055
Hadiyat, N. N., & Rubiyanti, R. N. (2021). Pengaruh Harga dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Kartu Provider BY.U di Kota Bandung.
Hanaysha, J. (2022). Impact of Social Media Marketing Features on Sonsumer’s Purchase Decision in the Fast-Food
Industry: Brand Trust as a Mediator. International Journal of Information Management Data Insights, 2(2).
https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102
Hidayah, I., Ariefiantoro, T., & Nugroho, D. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan
Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Pudanis di Kaliwungu). Jurnal Ilmiah Bidang Ilmu Ekonomi.
Iba, Z., & Wardhana, A. (2023). Metode Penelitian . CV. Eurekamdia Aksara.
Islami, R., Wardhana, A., & Pradana, M. (2021). The Influence of Social Media Influencer and Product Quality on
Purchase Decisions (Case Study on Promotion of Hand & Body Lotion Scarlett Whitening in Instagram).
Kasmir. (2022). Pengantar Metodelogi Penelitian Untuk Ilmu Manajemen, Akuntansi dan Bisnis (Monalisa, Ed.). PT
RAJAGRAFINDO PERSADA.
Mas’ari, A., Hamdy, M., & Safira, M. (2019). Analisa Strategi Marketing Mix Menggunakan Konsep 4p (Price,
Product, Place, Promotion) Pada Pt. Haluan Riau. In Jurnal Teknik Industri.
Mohaidin, Z., & Rubiyanti, N. (2022). Halal Cosmetic Purchase Intention: in the Perspective of Muslim and NonMuslim Consumer. Journal of Islamic, Social, Economics and Development (JISED) EISSN.
Musayadah, A., Nersiwad, & Utami, B. (2023). Pengaruh Brand Trust dan Brand Image Terhadap Keputusan
Pembelian Sepeda Motor Merek Honda Scoopy Di PT. Tunas Dwipa Matra Mojosari. Jurnal Rimba : Riset Ilmu
Manajemen Bisnis Dan Akuntansi.
Nasution, C. fadillah, & Kristaung, R. (2023). Pengaruh Kepercayaan Merek dan Promosi Penjualan Terhadap
Keputusan Pembelian Online (studi Kasus Cosmetics Brand Mother Of Pearl). Ekonomi Digital.
Priliandani, S. T. E. (2022). Pengaruh Kepercayaan Merek Dan Pengalaman Pelanggan Terhadap Kepuasan Dalam
Meningkatkan Loyalitas (Studi Pada Konsumen Mie Lemonilo di Semarang).
Puspitarini, I., Indra, R., Mani, L., Larasati, F., & Arief, A. A. (2024). The Distribution of Cosmetics Products, Brand
Trust and Promotion Impact on Purchase Decision during Live Streaming. Journal of Distribution Science.
Rachmawati, A. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan
Pembelian (Studi pada Konsumen Uniqlo di Surabaya).
