Pengaruh Kampanye #StayReal NAMA Beauty melalui Instagram terhadap Persepsi Standar Kecantikan di Indonesia
Abstrak
Isu mengenai standar kecantikan di Indonesia sedang menjadi topik perbincangan hangat saat ini. Hal tersebut
membuat NAMA Beauty tergerak untuk membuat kampanye yang menentang adanya standar kecantikan tersebut.
Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana kampanye #StayReal NAMA Beauty di Instagram mampu
mengubah persepsi masyarakat Indonesia terhadap standar kecantikan yang berlaku. Dengan menggunakan metode
kuantitatif, penelitian ini menganalisis pengaruh kampanye terhadap perubahan persepsi responden terkait penerimaan
keberagaman kondisi fisik seseorang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 205
responden dengan populasi pengikut Instagram @namabeauty.co serta mengetahui kampanye #StayReal. Teknik
pengambilan data pada penelitian ini menggunakan teknik non-probability sampling yaitu purposive sampling. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa kampanye #StayReal NAMA Beauty memiliki pengaruh yang signifikan
terhadap terhadap persepsi responden mengenai definisi kecantikan yang lebih inklusif dan beragam dengan nilai
koefisien sebesar 0,186. Kampanye ini juga dianggap berhasil meningkatkan kepercayaan diri responden terhadap
penampilan fisik mereka yang sebenarnya.
Kata Kunci – kampanye, instagram, persepsi, standar kecantikan
Referensi
Amelia, L., Fahmi, K., & Tamrin, S. (2022). Konstruksi Makna Cantik bagi Remaja Perempuan Pengguna Pemutih
Kulit Ilegal (Vol. 9).
Ardhiarisa, N. (2021). Representasi Kecantikan Perempuan dan Isu Beauty Privilege dalam Film (Analisis
Semiotika Roland Barthes Tentang Film Imperfect Karya Ernest Prakasa). Jurnal Kommas, 1.
Dzulfahmi. (2021). Persepsi: Bagaimana Sejatinya Persepsi Membentuk Kontruksi Berpikir Kita. Anak Hebat
Indonesia.
Fadhila Amri, N. (2023). PERSEPSI PENGGUNA DAN DAMPAK MEDIA SOSIAL DALAM MENINGKATKAN
EFEKTIVITAS KAMPANYE PEMASARAN DAN KINERJA KEUANGAN (STUDI KASUS PADA TOKO
ONLINE DIFASTORE MAKASSAR).
Garcia, G., & Winduwati, S. (2023). Representasi Standar Kecantikan Wanita di Media Sosial Instagram
@springsummerstyle. Koneksi, 7(1), 248–255.
Lancia, F., & Aziz, A. (2023). K-Beauty dan Standar Kecantikan di Indonesia (Analisis Wacana Sara Mills pada
Kanal YouTube Priscilla Lee). In Jurnal Multidisiplin West Science (Vol. 2, Issue 01).
Meilan Anggraini. (2019). Hubungan citra tubuh dan kepercayaan diri pada wanita bertubuh besar. Fakultas
Sikologi Universitas Santa Dharma.
Muallifah, Z., Wahyuni, & Anggarian, D. (2020). Fenomena Perilaku Body Shaming di Kalangan Perempuan pada
Mahasiswi Fakultas Ushuluddin dan Filafat UIN Alauddin Makassar. http://jurnal.unissula.
Mufti Yasin, M., & Vidiati, C. (2024). Implementasi Pemasaran Melalui Media Sosial Dalam Meningkatkan Brand
Awareness UMKM Fashion Batik Fractal. In MONEY: Journal of Financial and Islamic Banking (Vol. 2,
Issue 2).
Mulyana, D. (2016). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT Remaja Rosdakarya.
Mulyana, D. (2018). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT Remaja Rosdakarya.
Puspita Sari, N., & Sudarwanto, T. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DAN BRAND IMAGE
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SKINCARE MS GLOW (Studi Pada Konsumen MS Glow di Jawa
Timur). Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Dan Bisnis, 1(2), 25–40.
http://ejurnal.provisi.ac.id/index.php/JIMEB
Rakhma Islamey, G. (2020). Wacana Standar Kecantikan Perempuan Indonesia pada Sampul Majalah Femina.
(2), 110–119.
Rakhmat, J. (2013). Psikologi Komunikasi. PT Remaja Rosdakarya.
Sabrina Dewi Basir, N., Liesvarastranta Tsalatsa, S., & Tri Kresna, M. (2022). Persepsi Wanita dalam Menentukan
Standar Kecantikan di Tiktok dan Instagram. In Universitas Negeri Surabaya 2022 | (Vol. 566).
Scholl, H. (2016). Instant Profits Guide to Instagram Success. Hillary Scholl.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tong, R. (2009). Feminist Thought: A more Comprehensive Introduction. Westview Press.
Venus, A. (2018). Manajemen Kampanye: Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye
Komunikasi Publik. Simbiosa Rekatama Media.
Wolf, N. (2002). The Beauty Myth: How Images of Beauty Are Used Against Women. Harper Collins.
