Analisis Penerapan Elemen Guerrilla Marketing dalam Komunikasi Pemasaran pada UMKM di Kota Bandung
Abstrak
Penelitian ini menganalisis penerapan Guerrilla Marketing sebagai strategi komunikasi pemasaran kreatif oleh
Warung Ubi Ibu pada UMKM kuliner di Kota Bandung. Warung Ubi Ibu berupaya untuk mengkomunikasikan merek
dan produknya melalui penggunaan konsep smoke truck dan pergantian menu mingguan, sehingga dapat menciptakan
nilai unik untuk bersaing di tengah persaingan yang semakin ketat karena meningkatnya jumlah UMKM di bidang
kuliner. Penerapan Guerrilla Marketing dalam penelitian ini akan berfokus pada pemanfaatan beberapa elemenelemen Guerrilla Marketing. Penelitian ini menggunakan metode wawancara kepada lima informan, observasi dan
dokumentasi untuk memahami bagaimana elemen-elemen Guerrilla Marketing, seperti kejutan, unik, dan kreativitas
diterapkan untuk menarik perhatian konsumen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Warung Ubi Ibu sudah
menerapkan berbagai elemen kreatif dalam bisnisnya, sehingga secara tidak langsung Warung Ubi Ibu menerapkan
Guerrilla Marketing sebagai strategi dalam komunikasi pemasaran. Elemen kreatif yang diterapkan dalam Warung
Ubi Ibu adalah pergantian menu mingguan yang terinspirasi dari masakan mancanegara, penggunaan konsep smoke
truck sebagai sarana penjualan dan desain visual yang menarik. Terdapatnya penerapan Guerrilla Marketing oleh
Warung Ubi Ibu tidak hanya berhasil dalam menciptakan nilai unik dan membedakan diri dari kompetitor, tetapi juga
membangun hubungan dan loyalitas dengan pelanggan serta terciptanya efek viral dari pengalaman konsumen yang
dibagikan di media sosial.
Kata Kunci: Guerrilla Marketing, Komunikasi Pemasaran, Kreatif, UMKM.
Referensi
Al Farisi, S., & Iqbal Fasa, M. (2022). PERAN UMKM (USAHA MIKRO KECIL MENENGAH) DALAM
MENINGKATKAN KESEJAHTERAAN MASYARAKAT. Jurnal Dinamika Ekonomi Syariah, 9(1).
http://ejurnal.iaipd-nganjuk.ac.id/index.php/es/index
Amanah, D., & Ansari Harahap, D. (2018). PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN
PERUSAHAAN TERHADAP KESADARAN MEREK PELANGGAN. Jurnal Manajemen Teori Dan
Terapan.
Ayu, S., & Fadhila, N. (2018). Penggunaan Digital Guerilla Marketing Dalam Usaha Kecil Dan Menengah. In JSMB
(Vol. 5, Issue 2). http://journal.trunojoyo.ac.id/jsmb
Hariyanto, D. (2023). Buku Ajar Komunikasi Pemasaran (F. Adi Darma & M. Tanzil Mutazam, Eds.). UMSIDA
Press.
Jurnal, H., & Cahyani, G. (2023). Marketing Communication: Peran Guerrilla Marketing Terhadap Keputusan
Pembelian Di Eropa. 2(2).
Rita Fiantika, F., Wasil, M., & Jumiyati, S. (2022). METODOLOGI PENELITIAN KUALITATIF.
www.globaleksekutifteknologi.co.id
Septiani, I., Dwi Cahya, A., Kurnia, D., Khairunnisa, C., Manajemen, P. S., Sarjanawiyata, U., & Yogyakarta, T.
(2021). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM (Studi Pada Home’s Cafe Tana
Tidung Kalimantan Utara). J. Feasible, 3(2), 126–135. https://doi.org/10.32493/fb.v3i2.126-135.10921
Suharyono, N. A. (2017). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMBENTUK GUERRILLA MARKETING
DAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu
Administrasi Universitas Brawijaya Konsumen Produk Minuman Coca-Cola). In Jurnal Administrasi Bisnis
(JAB)|Vol (Vol. 50, Issue 5).
Susilo, D. (2020). Promoting Enviromental Sustainability Through Guerrilla Marketing. International Journal of
Eviromental, Sustainability, and Social Sciences.
