Analisis Strategi Promosi Above The Line Dalam Membangun Citra Merek Umkm Eatneat
Abstrak
Penelitian ini berfokus pada strategi promosi Above the Line (ATL) EatNEat dalam membangun citra merek
di pasar digital melalui TikTok dan Instagram. Tujuannya adalah memahami kontribusi ATL dan inovasi bauran
pemasaran terhadap citra merek. Pendekatan kualitatif diterapkan dengan Teknik observasi, wawancara, dan
dokumentasi. Temuan yang diperoleh menunjukkan bahwa promosi ATL (konten media sosial, influencer, TikTok
Shop) meningkatkan keterlibatan konsumen dan keputusan pembelian. Identitas visual dan variasi produk memperkuat
citra merek, sementara kolaborasi memperluas jangkauan. Penelitian ini memberikan wawasan bagi UMKM untuk
meningkatkan promosi digital ATL dengan menyesuaikan tren konsumen dan menjaga konsistensi pesan. EatNEat
disarankan mengembangkan konten pemasaran digital yang kreatif dan berbasis data.
Kata Kunci: Promosi Above The Line, Citra Merek, Bauran Pemasaran, Strategi Media Sosial, EatNEat.
Referensi
Amstrong, G., & Kotler, P. (2022). Dasar-dasar pemasaran (1st ed.). Penerbit Prehalindo.
Cuadrado, J. S., Burgueno, L., Wimmer, M., & Vallecillo, A. (2022). Efficient execution of ATL model
transformations using static analysis and parallelism. IEEE Transactions on Software Engineering, 48(4),
– 1114.
Firmansyah, H., Nurrachmi, I., Umiyati, H., Ariyanto, A., Putra, A. R., Rustandi, N., Trenggana, A. F. M., Syahputra,
Rahayu, D. W. S., Suherman, A., Huda, A. M., Burhanudi, J., Pratiwi, C. P., Pertiwi, W. N. B., AK, M. F., &
Yudawisastra, H. G. (2022). Teori marketing (1st ed.). Penerbit Widina.
Hartini, Sudirman, A., & Wardhana, A. (2022). Manajemen pemasaran (1st ed.). Media Sains Indonesia.
Irawan, I. A., Yunas, S., & Setiarini. (2022). Digital marketing model and impulsive buying behavior in online pay
later systems: A case study in the marketplace. Sean Institute: Jurnal Ekonomi, 11(03).
Jasri, A. N., Hasanuddin, & Hasan, H. A. (2022). Penerapan digital marketing dalam upaya peningkatan pendapatan
Usaha Mirko Kecil dan Menengah. Iltizam Journal of Shariah Economic Research, 6(2), 212–224.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management (5th ed.). Pearson Education. Kotler, P., &
Keller, K. L. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson Education Inc.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2023). Laporan tahunan UMKM Indonesia.
Kemenkop. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/5318/dorong-umkm-naik-kelas-dan-go-exportpemerintah-
siapkan- ekosistem-pembiayaan-yang-terintegrasi
in Indonesia: A Short Bibliometric Review. Proceedings of the International Conference on Enterprise and
Industrial Systems, 283–290. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-340-5_25
Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social): Data digital Indonesia 2024. Andi.Link. https://andi.link/hootsuitewe-
are-social-data-digital-indonesia-2024/
