Pengaruh Produk Boikot Dan Sales Promotion Terhadap Purchase Decision D’besto Bandung
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi dampak boikot produk dan strategi promosi terhadap keputusan
pembelian konsumen D’Besto di Bandung. Metode yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan
pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diberikan kepada 101 responden yang telah
membeli produk D’Besto, dengan pemilihan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data
dilakukan menggunakan regresi linear berganda, serta uji t, uji F, dan koefisien determinasi melalui SPSS. Hasil
penelitian mengungkap bahwa boikot produk memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian,
sementara promosi penjualan tidak menunjukkan dampak yang signifikan. Secara keseluruhan, kedua variabel
ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini memberikan wawasan bagi manajemen
D’Besto untuk mempertimbangkan aspek sosial-politik dalam strategi pemasaran serta meningkatkan efektivitas
promosi.
Kata Kunci: Produk Boikot, Promosi Penjualan, Keputusan Pembelian, D’Besto.
Referensi
Achrol, R., & Kotler, P. (2016). Marketing’s Lost Frontier: The Poor. Markets, Globalization & Development
Review: The Official Journal of the International Society of Markets and Development, 1(1).
https://doi.org/10.23860/mgdr-2016-01-01-03
Adwimurti, Y., & Sumarhadi. (2023). PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN DENGAN KUALITAS PRODUK SEBAGAI VARIABEL MODERASI
(Vol. 3, Issue 1).
https://journal.moestopo.ac.id/index.php/jmb/
Agustin, H. (2023). Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis. CV. Mega Press Nusantara.
American Marketing Association. (2024). Definisi Pemasaran. https://www.ama.org/the- definition-ofmarketing-
what-is-marketing/
Anwar, R. A., & Ramadhan, R. (2022). PENTINGNYA PEMASARAN DALAM MENUNJANG
PERKEMBANGAN BISNIS.
Aprilia Rahmasari, & Fauzatul Laily Nisa. (2024). Analisis Pasar Mengenai Kehalalan Dan Isu Boikot Produk
Kosmetik Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Rumpun Manajemen Dan Ekonomi, 1(3), 289–294.
Budi, A. De, & Septiana, L. (2024). Memahami Asumsi Klasik dalam Analisis Statistik: Sebuah Kajian Mendalam
tentang Multikolinearitas, Heteroskedastisitas, dan Autokorelasi dalam Penelitian. Jurnal Multidisiplin
West Science, 03(01), 1–11.
Budiman, A., & Erdiansyah, R. (2022). Pengaruh Word of Mouth dan Sales Promotion terhadap Keputusan
Pembelian (Survei terhadap Produk CV. Anugrah Kencana Makmur).
CNBC Indonesia. (2023). Ada Gerakan Boikot Israel, Saham Perusahaan Rontok Berjamaah.
https://www.cnbcindonesia.com/research/20231126132123-128-492114/ada-gerakan- boikot-israel-sahamperusahaan-
rontok-berjamaah?utm_source=chatgpt.com
CNBC Indonesia. (2024a). Akibat Boikot, Penjualan Induk Pizza Hut & KFC Merosot 3%.
https://www.cnbcindonesia.com/market/20240502085801-17-535083/akibat-boikot- penjualan-indukpizza-
hut-kfc-merosot-3?utm_source=chatgpt.com
CNBC Indonesia. (2024b). Bisnis Makanan Cepat Saji Makin Gurih, Terbaru Ada Ayam “Saudi.”
https://www.cnbcindonesia.com/news/20241016175906-4-580313/bisnis- makanan-cepat-saji-makingurih-
terbaru-ada-ayam-saudi?utm_source=chatgpt.com
CNBC Indonesia. (2024c). Kena “Tulah” dari Israel, Kinerja McDonald’s Meleset-Saham Merosot.
https://www.cnbcindonesia.com/news/20240206075746-4-512145/kena-tulah- dari-israel-kinerjamcdonalds-
meleset-saham-merosot?utm_source=chatgpt.com
Compas. (2024). Compas Market Insight Dashboard: Efek Boikot, Pasar F&B Mengalami Penurunan Penjualan
Hingga 53% di E-commerce. https://compas.co.id/article/market- insight-efek-boikot-pasar-fb-alamipenurunan-
penjualan/
D’Besto. (2024). Tentang Kami - DBesto. https://dbesto.id/tentang-kami/
d’BestO. (2025a). d’BestO bersama Laznas Yakesma Hadirkan Ambulance Untuk Warga Palestina.
https://dbesto.id/dbesto-bersama-laznas-yakesma-hadirkan-ambulance-untuk- warga-palestina/
d’BestO. (2025b). d’BestO Tegaskan Bantu Warga Palestina. https://dbesto.id/dbesto- tegaskan-bantuwarga-
palestina/
d’Besto. (2025a). Penyaluran bantuan makanan siap saji dan air minum untuk masyarakat Palestina.
https://dbesto.id/penyaluran-bantuan-makanan-siap-saji-dan-air-minum- untuk-masyarakat-palestina/
d’Besto. (2025b). Terpilihnya d’BestO sebagai Top Halal Award 2024 Kategori Fast Food Restoran Fried
Chicken. https://dbesto.id/terpilihnya-dbesto-sebagai-top-halal-award- 2024-kategori-fast-food-restoranfried-
chicken/
Denia, R., & Yohana, C. (2023). Pengaruh Sales Promotion dan Hedonic Shopping terhadap Impulse Buying
Behavior melalui Positive Emotion pada Pengguna E-Commerce di Jabodetabek.
Digital Business Journal (DIGIBIS, 2(1).
https://doi.org/10.31000/digibis.v2i1
Digdowiseiso, K. (2017). Metodologi Penelitian Ekonomi Dan Bisnis. Lembaga Penerbitan Universitas Nasional
(LPU-UNAS).
Dinta Pramana, R. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan
Pembelian Tumbler Tupperware. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 268–279.
