Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Image Dan Implikasinya Pada Minat Beli Generasi Z: Studi Analisis Produk Fashion Lafiye Di Tiktok
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi bagaimana pemasaran melalui media sosial memengaruhi citra merek
serta dampaknya terhadap minat beli pada Generasi Z, dengan fokus pada produk fashion Lafiye di platform TikTok.
Kemajuan teknologi digital dan meningkatnya penggunaan media sosial telah mengubah pola interaksi antara merek
dan konsumen, terutama yang masuk ke dalam kategori Generasi-Z yang dikenal sebagai pengguna aktif TikTok.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, di mana data diperoleh melalui penyebaran
kuesioner kepada responden yang merupakan pengguna TikTok dan mengenal brand Lafiye. Teknik analisis yang
digunakan adalah Structural Equation Modeling (SEM). Temuan penelitian memperlihatkan bahwa pemasaran media
sosial memberikan pengaruh signifikan terhadap citra merek, dan citra merek memiliki dampak positif terhadap minat
beli. Dengan kata lain, strategi promosi melalui TikTok terbukti mampu memperkuat citra merek dan mendorong
ketertarikan beli dari konsumen muda. Secara praktis, hasil ini menegaskan pentingnya menjaga konsistensi,
menyajikan konten yang kreatif, serta menjalin interaksi yang aktif dalam unggahan TikTok guna meningkatkan daya
saing merek fashion di kalangan Generasi Z.
Kata kunci: Social Media Marketing, Brand Image, Minat Beli, Generasi Z, TikTok, Lafiye
Referensi
Abdullah, K., Jannah, M., Aiman, U., Hasda, S., Fadilla, Z., Taqwin, . . . Sari, M. E. (2023). Metodologi Penelitian
Kuantitatif. Aceh: Yayasan Penerbit Muhammad Zaini. Ahmad, M., Tumbel, T. M., & Kalangi, J. A. (2020).
Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk. Jurnal Administrasi Bisnis (Jab), 1(10), 25-31.
Ahmad, N. S., & A, A. R. (2015). The Impact of Social Media on Fashion Industry: Empirica Investigation from
Karachiites. Journal of Resources Development and ManagemenT(7), 1-8.
Aksu, S. (2020). Luxury Perception of Low and Middle Income Generation Z and Their Luxury Consumption Motivations.
International Journal of Social Political and Economic Research, 4(7), 939-959.
Ali, I., & Naushad , M. (2023). Examining the Influence of Social Media Marketing on Purchase Intention: The
Mediating Role of Brand Image. Innovative Marketing, 19(4), 145-154. doi:10.21511
Annisa, E. E. (2022). Keputusan Pembelian Online Melalui Citra Merek Berdasarkan Efektivitas Iklan Dengan Epic
Model Studi Pada Konsumen Traveloka.com. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(16), 57-66.
Armawan, I., Sudarmiatin, Hermawan, A., & Rahayu, W. P. (2022). The Effect od Social Media
Marketing,SerQual, eWOM on Purchase Intention mediated by Brand Image and Brand Trust: Evidence from
Black Sweet Coffee Shop. Internation Journal of Data and Network Science, 141-152. doi:10.5267
Balaka, M. Y. (2022). Metode Penelitian Teori dan Aplikasi. (D. (. Ahmaddien, Penyunt.) Bandung: Penerbit
Widina Bhakti Persada Bandung. Brand24. (2024). Analysis TikTok Lafiye. Diambil kembali dari
brand24.com: https://app.brand24.com/panel/summary/?sid=1396802306#d1=2024-11-
&d2=2
-12- 10&dr=4&va=1&cdt=weeks.
Brown, S., & David, M. (2021). Strategic Marketing in Contemporary Business. Strategic Marketing Journal , 8(1),
- 47.
Business, V. (2021). The Influence of Social Media and Aesthetics on Gen Z's Fashion Choices. Diambil kembali
dari voguebusiness.com: https://www.voguebusiness.com
Cohen, J. (1988). Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences. New York: Lawrence Erlbaum Associates
Damayanti, S., Chan, A., & Barkah, C. S. (2021). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand
Image
Mypangandaran Tour and Travel. Jurnal Ilmu Manajemen, 3(9), 852-862.
Databoks. (2022). Produk yang Paling Diminati Konsumen Saat Belanja Online. Diambil kembali dari
databoks.katadata.co.id:
https://databoks.katadata.co.id/teknologitelekomunikasi/statistik/447834f465c2c52/8- produk-yang palingdiminatikonsumen-
saat-belanja-online-apa-saja
Deloitte. (2023). Global Powers of Retailing 2023: Generation Z’s Impact on Retail Trends. Diambil kembali dari
deloitte.com: https://www.deloitte.com
Djachrab, I. R., & Nuraini, A. A. (2025). Pengaruh Konten Iklan #IAmEmempoweredNature pada Instagram dan
Brand Awareness terhadap Minat Produk Lafiye. Jurnal Dimamu, 1(4), 1-8.
Fachrezy, M. F., & Artadita, S. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian
Sepatu Brodo di Kota Bandung. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi, 2(10).
FastMoss. (2024). TikTok Analytics . Diambil kembali dari fastmoss.com :
