Strategi Public relations Peningkatan Kesadaran Merek Specs dalam Kolaborasi dengan Timnas Indonesia sebagai Official Match Ball Partner
Abstrak
Penelitian ini membahas strategi komunikasi yang diterapkan oleh brand lokal Specs dalam membentuk kesadaran merek
melalui kolaborasi bersama Timnas Indonesia sebagai Official Match Ball Partner. Kolaborasi ini menjadi bagian dari
strategi public relations untuk memperkuat positioning merek Specs sebagai produk olahraga lokal yang kompetitif.
Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif naratif dengan teori strategi public relations (Cutlip et al., 2009) yang
meliputi empat tahapan: defining the problem, planning and programming, taking action and communication, dan
evaluating the problem. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kolaborasi ini berhasil membawa Specs ke dalam tiga dari
empat tahap brand awareness: brand recognition, brand recall, dan purchase decision. . Strategi komunikasi digital
melalui media sosial, aktivasi brand ambassador, dan konten kolaboratif bersama Timnas Indonesia terbukti
meningkatkan eksposur dan citra merek. Namun, ditemukan pula hambatan seperti perbedaan gaya komunikasi antar
pihak dan kurangnya segmentasi audiens. Evaluasi menunjukkan adanya peningkatan signifikan dalam penjualan produk
serta eksistensi brand di publik. Meskipun belum sepenuhnya mencapai tahap consumption, strategi ini dinilai efektif
dalam membangun kesadaran merek yang berkelanjutan. Specs menunjukkan bahwa kolaborasi strategis dengan nilai
emosional dapat memperkuat loyalitas konsumen terhadap brand lokal.
Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Kolaborasi Merek, Brand awareness, Public relations, Specs.
Referensi
Afan Faizin. (2020). Narrative Research; a Research Design. Jurnal Disastri (Jurnal Pendidikan Bahasa Dan Sastra
Indonesia), 2(3), 142–148. https://doi.org/10.33752/disastri.v2i3.1139
Brand
Agatha Maria Valerie, & Putri Sion Sihombing. (2023). Taktik Marketing Public relations Re.juve Indonesia dalam
Meningkatkan
awareness
dan
Brand
Image.
Komversal,
(2),
–226.
https://doi.org/10.38204/komversal.v5i2.1414
Azizah, D. N., & Yuningsih, S. (2023). Strategi Marketing Public relations Dalam Mempromosikan Bisnis Fashion
Meccanism
Di
Masa
Pandemi
Covid-19.
Jurnal
Bincang
Komunikasi,
(1),
https://doi.org/10.24853/jbk.1.1.2023.29-35
Cutlip, S. M., Center, A. H., & Broom, G. M. (2009). Effective Public relations Edisi Kesembilan.
KencanaPrenadaMediaGroup.
Dedo, M., Dewata, A., & Wijaya, L. S. (2024). Public relations Marketing Strategy in Building Brand awareness Using
Product Bundling. 5(10), 2603–2616.
Fahrizal, A. (2024). Mengulik Fenomena Era Baru Popularitas Tim Nasional Indonesia Setelah Era Irfan Bachdim dan
Gonzales. https://www.jawapos.com/sepak-bola-indonesia/014465496/mengulik-fenomena-era-baru- popularitas
tim-nasional-indonesia-setelah-era-irfan-bachdim-dan-gonzales?page=2
Fauzan, M. (2025). Indonesia Masuk Jajaran Negara dengan Penggemar Sepak Bola Terbanyak di Asia.
sYRVv#:~:text=Dalam laporan Nielsen dengan judul,bola dengan capaian angka 69%25.
Ilmi, M. (2018). Pengaruh sponsorship dan brand identity terhadap minat beli.
Instagram Specs Indonesia. (2024a). https://www.instagram.com/p/C4zoHoELG13/?igsh=Z2pyeWJxNjM5aXo4
Specs
European
Indonesia.
(2024b).
https://www.instagram.com/p/C705RaWSgNZ/?igsh=MTF2dGZud3djdTRkcA==
Instagram Specs Indonesia. (2024c). https://www.instagram.com/p/C4kUjizrmt3/?igsh=aDRtbnlqNjE4bmVu
Instagram Specs Indonesia. (2025). https://www.instagram.com/reel/C_fdfO7Sjjy/?igsh=b282cmk4bnd0NGE0
K, A. I., & Primasari, I. (2023). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS BANDUNG THRIFT WEEKEND
DALAM MENGELOLA EVENT THRIFT DISTRICT BANDUNG DI MASA PANDEMI COVID-19.
Khairunisa, A. (2020). Strategi Komunikasi Pengelola Cafe Sawah Dalam meningkatkan Religiusitas Karyawan. 1– 23.
Komunikasi, I., Bahasa, F., Islam, U., & Agung, S. (2024). LOKAL MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM @
NOBRANDS _ FOOTWEAR. 444–452.
Leonita, O., & Utami, L. S. S. (2023). Analysis of the Role of Marketing Public relations in the Queen of Mall
Application in Creating Brand awareness on Social Media. International Journal of Application on Social Science
and Humanities, 1(1), 143–151. https://doi.org/10.24912/ijassh.v1i1.25776
Lestari, S. (2021). 14 JAM BELAJAR PUBLIC RELATION Cara Jitu Membangun dan Mengelola Hubungan Bonafide
dengan Khalayak. QUADRANT.
Maisari, N. Y., Ginting, P., & Sulistyarini, E. (2019). Analysis of the Effect of Marketing Public relations, Brand
awareness and Brand Image on the Interests of Medan Community in Buying Goods Through the Kpknl Medan
Auction.
Journal
of
Management
and
Marketing
Studies
,
(2),
–144.
https://doi.org/10.5281/zenodo.3488298
Mekarisce, A. A. (2020). Teknik Pemeriksaan Keabsahan Data pada Penelitian Kualitatif di Bidang Kesehatan
Masyarakat. JURNAL ILMIAH KESEHATAN MASYARAKAT : Media Komunikasi Komunitas Kesehatan
Masyarakat, 12(3), 145–151. https://doi.org/10.52022/jikm.v12i3.102
Meliani, M., Septianah, Na., Septiani, S., & Kurniasari, N. (2024). Strategi Public relations Dalam Mempertahankan
Brand awareness Produk “ Broodis ” Di Social Media Instagram. 5(April), 32–40.
Mohammad Muslih. (2016). Filsafat Ilmu:Kajian Atas Asumsi Dasar, Paradigma dan Kerangka Teori Ilmu
Pengetahuan.
Nahdlatul, U., & Sulawesi, U. (2024). STRATEGI KOMUNIKASI BRAND IMAGE DALAM PEMASARAN. 2(2), 332– 338.
Paramasari, S. N. (2024). The Use of Beauty Key Opinion Leaders to Build brand awareness of Indonesian Beauty
Products Penggunaan Beauty Key Opinion Leader Dalam Strategi Membangun Kesadaran Merek Produk Kecantikan Lokal Indonesia. 11(August), 161–171.
Putra, G. U., Hamad, I., & Intani, R. (2023). STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS DALAM
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PENDAHULUAN Marketing atau pemasaran menurut Kotler dan
Armstrong ( 2012 ), “ Marketing as the process by which companies create value for customers and build strong
customer relations. 9(2).
Putri, Maria Elisabeth Krisanti, D. (2021). Peran public relations Dalam membangun Brand awareness (Studi Kasus
pada FTI, UKSW). UKSW-Salatiga, 1, 63–74.
Qausya, A. A., & Bernadette, S. (2023). Strategic Marketing Public relations for Brand Elevation: A Case Study of the
#JacquelleDisneyEdition Campaign. Journal of Communication & Public relations, 2(2), 80–102.
https://doi.org/10.37535/105002220245
Rahmat, A., & Murdiana, V. A. (2023). Pengaruh Iklan Digital Specs Kolaborasi Bambang Pamungkas # Bp20Shaman
Terhadap Brand Loyalty. Komunikologi, 20(20), 89–101.
Rahmawati, S., & Andrini, S. (2023). Strategi Komunikasi Public relations Dalam Membangun Citra Perusahaan
Summertide Melalui Perubahan Kemasan Ramah Lingkungan. Jurnal Audience, 6(2), 237–254.
https://doi.org/10.33633/ja.v6i2.8553
RIZKI, A. (2024). PENGARUH BRAND CONSCIOUSNESS, BRAND AWARENESS, BRAND NATIONALITY
TERHADAP PURCHASE BEHAVIOR YANG DI MODERATORI OLEH BRAND SCHEMATICITY (Studi Kasus
Brand Geoff Max Pada Masyarakat Bandung). 2024.
Salsabilla, F., & Wolor, C. W. (2024). Analisis Strategi Branding Public relations untuk Meningkatkan Brand
awareness “ Janji Jiwa .”
Saputra, S., & Ardila, N. W. I. (2021). Pengaruh Marketing Public Relation Terhadap Product Brand Image Layanan
Kereta Api Kelas Bisnis di PT.Kereta Api Indonesia (Persero). Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 11(1).
Studi, P., Masyarakat, H., Informasi, F. T., & Kristen, U. (2024). YUME : Journal of Management Strategi Marketing
Public relations Membangun Brand awareness Hufflecop Untuk. 7(3), 905–927.
Sudrajat, E. (2023). BRANDING DI ERA 5.0 Ide-Ide untuk Meningkatkan Kesadaran Merek dengan Cara Sederhana,
Murah, dan Tepat Sasaran.
TikTok Specs Indonesia. (2025a). https://vt.tiktok.com/ZShnntjYm/ TikTok Specs Indonesia. (2025b).
https://vt.tiktok.com/ZShnnKL55/ TikTok Timnas Indonesia. (2025). https://vt.tiktok.com/ZShnWLpS5/
Trisliatanto, D. (2020). METODOLOGI PENELITIAN Panduan Lengkap Penelitian dengan Mudah. Penerbit ANDI.
Veronica, V., & Utami, L. S. S. (2021). Marketing Public relations Strategy in Developing Atourin’s Brand awareness (A
Study Through Virtual Tour Events During COVID-19 Pandemic). Proceedings of the International Conference on
Economics, Business, Social, and Humanities (ICEBSH 2021), 570(Icebsh), 849–856.
