Transformasi Strategi Komunikasi Pemasaran Konvensional Menjadi Digital (Studi Kasus Transformasi Komunikasi Pemasaran Pada Gramedia)

Abstrak

Penelitian ini latar belakangi oleh adanya transformasi komunikasi pemasaran dari konvensional menjadi digital pada
PT. Gramedia. Tujuannya adalah mengidentifikasi komunikasi pemasaran pada transformasi dari konvensional
berubah menjadi digital sehingga menyesuaikan perkembangan digitalisasi. Studi ini menggunakan metode penelitian
kualitatif dengan pengumpulan data melalui wawancara, observasi dan dokumentasi menggunakan teori strategi
komunikasi pemasaran. Hasil yang diperoleh yaitu bagaimana kontribusi yang dilakukan PT. Gramedia pada
komunikasi pemasarannya melalui strategi pesan yang diterapkan pada dunia digital yang didukung oleh strategi
media yang membentuk visual dari pesan yang disampaikan. Menggunakan sosial media dalam membentuk sebuah
komunikasi pemasaran melalui pesan dan visual pada media yang dipilih yang biasanya diterapkan di konvensional
kini diterapkan secara digital. Penelitian ini menyimpulkan PT. Gramedia sudah menerapkan sebuah transformasi
komunikasi pemasaran dari konvensional ke digital melalui strategi pesan dan strategi media yang menyesuaikan
target audiens dengan menggunakan sosial media sebagai bentuk komunikasi peamsaran dibidang digital.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Transformasi digital, Hubungan Masyarakat