Analisis Karakteristik Social Media Marketing Akun Instagram @Wear.Sanrise Dalam Mempromosikan Produk Fashion Lokal Pada Generasi Z
Abstrak
Maraknya pemanfaatan pemasaran digital oleh para pelaku bisnis sejalan dengan pesatnya kemajuan teknologi. Salah
satu bentuk implementasi pemasaran digital yang dapat dimanfaatkan secara optimal oleh pelaku bisnis adalah social
media marketing. Salah satu pelaku bisnis yang menerapkan social media marketing yaitu Sanrise. Sanrise merupakan
produk fashion lokal asal Yogyakarta, yang berdiri sejak 2021. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kegitan social
media marketing Sanrise di Instagram dalam mempromosikan produk fashion lokal pada generasi Z. Penelitian ini
menggunakan teori social media marketing Kim & Ko (2012) yang mencakup lima karakteristik social media
marketing, yaitu entertainment, interaction, trendiness, customization dan word of mouth. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah metode kualitatif melalui teknik pengumpulan data observasi, wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Sanrise telah menerapkan kelima karakteristik social media marketing dengan
memanfaatkan fitur-fitur yang disediakan oleh Instagram. Penelitian ini diharapkan Sanrise dapat selalu konsisten
dalam kegiatan social media marketing guna menjangkau audiens lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek.
Kata Kunci: Pemasaran digital, Social media marketing, Instagram, Bisnis Fashion Lokal
Referensi
Aji, & Sanny. (2020). The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty. Procedia - Social and Behavioral
Sciences, 58, 1353–1360. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.1119
Ananda, A. S., Hernández-García, Á., & Lamberti, L. (2019). N-REL: A comprehensive framework of social media
marketing strategic actions for marketing organizations. Journal of Innovation and Knowledge, 1(3), 170–180.
https://doi.org/10.1016/j.jik.2016.01.003
Harjanti, S., Ogilvie, F., Andreani, F., Harjanti, S., El., R. at, Ruhamak, M. D., Rahayu, B., Semuel, H., & Setiawan,
K. Y. (2022). Pengaruh Social Media Marketing pada Facebook terhadap Minat Beli Feel in Taste di Kupang
dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Mediasi. Ekonika : Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 1(1),
–204.
Hendarsyah, D. (2020). Pemasaran Digital Dalam Kewirausahaan. IQTISHADUNA: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 9(1),
–43. https://doi.org/10.46367/iqtishaduna.v9i1.209
Ibrahim. (2015). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Joseph, O. P., Tulung, J. E., & Wangke, S. (2020). Impact of Social Media Marketing Towards Business Performance
of MSMES in Manado during Covid-19 Pandemic. Jurnal EMBA, 8(4), 596–605.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2019). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media.
Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2018.09.003
Khairunnisa, C. M. (2022). Pemasaran Digital sebagai Strategi Pemasaran: Conceptual Paper. JAMIN : Jurnal Aplikasi
Manajemen Dan Inovasi Bisnis, 5(1), 98. https://doi.org/10.47201/jamin.v5i1.109
Kim, A. J., & Ko, E. (2012). Do social media marketing activities enhance customer equity? An empirical study of
luxury fashion brand. Journal of Business Research, 65(10), 1480–1486.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2011.10.014
Kurniasari, M., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian Dengan Minat Beli. Jurnal Administrasi Bisnis, 7(1), 25.
Lahtinen, N., Pulkka, K., Karjaluoto, H., & Mero, J. (2023). Digital marketing strategy. In Digital Marketing Strategy
(Issue October). https://doi.org/10.4337/9781035311316
Lestari, A. T., & Ni’matu Rohmah, A. (2023). Penggunaan Instagram Sebagai Bentuk Eksistensi Diri Pada Konten
Kreator Irfan Ghafur. EJournal S1 Ilmu Komunikasi, 2023(1), 167–176.
Nubli Adzhani, A., & Widodo, T. (2023). The Influence of Social Media Marketing on Consumer Brand Engagement
(Adidas Study on Tiktok Application in Bandung City). Quantitative Economics and Management Studies, 4(6),
