Analisis Persepsi Khalayak Laki-Laki Terkait Isu Maskulinitas Pada Konten Make-Up Di Tiktok @Kkmn99
Abstrak
Isu maskulinitas di era digital mengalami pergeseran seiring dengan berkembangnya media sosial sebagai ruang
ekspresi diri dan representasi identitas gender. Salah satu platform yang turut membentuk diskursus ini adalah TikTok,
melalui berbagai konten kreator yang menghadirkan representasi berbeda terkait maskulinitas. Penelitian ini bertujuan
untuk menganalisis bagaimana khalayak laki-laki memaknai konten make-up yang ditampilkan oleh kreator TikTok
@kkmn99, melalui pendekatan analisis resepsi Stuart Hall (encoding-decoding) yang membagi pemaknaan menjadi
tiga posisi: Dominant-Hegemonic Position, Negotiated Position, dan Oppositional Position. Metode yang digunakan
dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif dengan paradigma konstruktivis. Informan dalam penelitian ini
adalah seorang laki-laki yang merupakan pengguna aktif TikTok dan merupakan followers akun @kkmn99. Hasil
penelitian menunjukkan adanya beragam penerimaan terhadap representasi maskulinitas dalam konten-konten makeup tersebut, terdapat 3 dari 6 informan berada pada posisi Dominant-Hegemonic, 2 dari 6 informan berada pada posisi
Negotiated dan 1 dari 6 informan berada pada posisi Oppositional.
Kata Kunci: Maskulitas, Analisis Resepsi, TikTok, Media Sosial, Konten Make-up
Referensi
Admaja, Andika Wira, & Yudha Wirawanda, M.A. (2024). Representasi Maskulinitas Dalam Iklan Ms Glow Men
(Analisis Semiotika Roland Barthes) - UMS ETD-db. Ums.ac.id.
https://eprints.ums.ac.id/125028/1/Naspub%20Andika%20Wira%20Admaja.pdf
Alamsyah, Z., Adji, M., & Hidayatullah, M. I. (2021). DEKONSTRUKSI MASKULINITAS MAINSTREAM DALAM
NOVEL THE NAME OF THE GAME KARYA ADELINA AYU.
https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/JJPBS
Amarullah, A. (2023). KAJIAN LITERATUR DALAM MENYUSUN REFERENSI KUNCI, STATE OF TE ART,
DAN KETERBAHARUAN PENELITIAN (NOVELTY). Aktualita: Jurnal Penelitian Sosial
Keagamaan, 13(I), 37-52. https://doi.org/10.54459/aktualita.v13i1.527
Baby Natalie, M., Wirawan Putra, F., & Devi Rossafine, T. (2022). Studi Tokoh Utama Film Mulan: Analisis Resepsi
terhadap Hegemoni Maskulinitas. In Jurnal Ilmu Komunikasi (Vol. 4, Issue 1).
Devi Triya, O., & Sukma Ari Ragil, P. (2021). Pemaknaan Khalayak Terhadap Maskulinitas Melalui Fashion Hijab
Pada Akun Instagram @strngrrr. AL MUNIR : Jurnal Komunikasi Dan Penyiaran Islam, 12(02), 127–139.
https://doi.org/10.15548/amj-kpi.v12i02.3111
Diana Novita1, A. h. (2009). Penggunaan Media Sosial TikTok Sebagai Media Promosi Pemasaran Dalam Bisnis
Online. 2243-258. Diniyah, N., Hanum, F., & Apriantika, S. G. (2023). Transformasi Nilai Maskulinitas Laki-Laki Pengguna Kosmetik.
Dimensia: Jurnal Kajian Sosiologi, 12(1), 61–72. https://doi.org/10.21831/dimensia.v12i1.58087
Ellyn Dya LestariZumrotul Fitriyah, S. M. (2024). GELOMBANG BARU MASKULINITAS : PENGARUH BUDAYA
K-POP TERHADAP PERSEPSI MASKULINITAS DAN PERILAKU PENGGUNAAN PRODUK
KECANTIKAN DI KALANGAN PRIA SURABAYA, 4584-4590.
Fadhilah, A. (2022). Makna Penggunaan Make Up Sebagai Pembentukan Kepercayaan Diri Bagi Mahasiswi (Studi
Kasus: Mahasiswi FISIP UIN Jakarta). Uinjkt.ac.id.
https://repository.uinjkt.ac.id/dspace/handle/123456789/63159
Habib, M., Ratnaningsih, A., & Nisa, K. (2020). THE CONSTRUCTION OF THE IDEAL MALE BODY
MASCULINITY IN THE MISTER INTERNATIONAL PAGEANT. Journal of Urban Sociology, 2(2), 4–
https://doi.org/10.30742/jus.v2i2.993
Irmayanti, S., & Annisa, I. (2023). Peran Mediasi Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Lokal
pada Wanita Urban. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis (JIMBI), 4(1), 106–116.
https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i1.1774
Jatisidi, A. (2022). Representasi Maskulinitas Pada Iklan (Analisis Semiotik Roland pada iklan Gudang Garam dan
Ms Glow for men).
Kholifah, A. N. (2022). ANALISIS RESEPSI PENONTON WANITA TERHADAP MASKULINITAS DALAM
DRAMA KOREA “SNOWDROP” - Unissula Repository. Unissula.ac.id.
http://repository.unissula.ac.id/27279/1/Ilmu%20Komunikasi_32801800020_fullpdf.pdf
Lailan Saadah Sihombing, H., & Noor Rakhmad, W. (2019). Pemaknaan Khalayak Terhadap Androgini Pada Akun
Instagram Andreas Lukita. Interaksi Online, 7(4), 350–360.
https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/interaksi-online/article/view/24955
Lasido, N. A. (n.d.). Mitos Gaya Hidup Metroseksualitas dalam Iklan Produk Kosmetik Vaseline Men.
www.esprit.co.uk:2015
Lestari, E. D. (2024). Pengaruh Budaya K-Pop Terhadap Penggunaan Produk Kecantikan Melalui Persepsi
Maskulinitas Sebagai Intervening Di Kalangan Pria Surabaya. Upnjatim.ac.id.
https://repository.upnjatim.ac.id/31269/1/20012010047_Cover.pdf
Madani, T. (2021). REPRESENTASI GAYA HIDUP PRIA METROSEKSUAL DALAM AKUN INSTAGRAM
@bramastavrl.
Maulani, M., & Nanda, E. (2024). Analisis Resepsi Khalayak terhadap Isu Feminisme pada Serial Gadis Kretek (Teori
Analisis Resepsi Stuart Hall). Journal of Sociology Research and Education, 5(1).
https://doi.org/10.53682/jpjsre.v5i1.9234
Magfiroh Maulani1, E. N. (2024). Analisis Resepsi Khalayak terhadap Isu Feminisme pada Serial Gadis Kretek (Teori
Analisis Resepsi Stuart Hall). https://ejurnal.unima.ac.id/index.php/paradigma/article/view/9234/5114.
Mehta, A. (2024). GEN Z AND SOFT MASCULINITY: EXPLORING PERCEPTIONS AND CONSUMER
BEHAVIOR IN FASHION & BEAUTY INDUSTRY. ShodhKosh Journal of Visual and Performing
Arts, 5(ICETDA24). https://doi.org/10.29121/shodhkosh.v5.iicetda24.2024.1287
Mu’izzah, A. U. T., Jannati, T., & Alhasbi, F. (2024). Representasi Pria Metroseksual dalam Iklan Barenbliss Bloom
My Way With Gabriel Prince. Pawarta: Journal of Communication and Da’wah, 2(1), 1–12.
https://doi.org/10.54090/pawarta.220
Nurleli, F. (2016). LAKI-LAKI PENGGUNA PRODUK KOSMETIK (SEBUAH STUDI INTERPRETATIFKONSTRUKTIVIS TENTANG IDENTITAS DIRI) Repository - UNAIR REPOSITORY. Unair.ac.id.
https://repository.unair.ac.id/17124/1/gdlhub-gdl-s1-2009-nurleilifa-18695-abstrak-0.pdf
Nurmalasari, Gianita Evika. (2024). Analisis Resepsi Khalayak Terhadap Feminisme pada Iklan Maybelline x Dylan
Mulvaney dalam platform Media Sosial TikTok - Unissula Repository. Unissula.ac.id.
http://repository.unissula.ac.id/35210/1/Ilmu%20Komunikasi_32802000045_fullpdf.pdf
Novita, D. ., Herwanto, A. ., Cahyo Mayndarto, E. ., Anton Maulana, M. ., & Hanifah, H. (2023). Penggunaan Media
Sosial TikTok Sebagai Media Promosi Pemasaran Dalam Bisnis Online. Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2543-
