Identitas Komunikasi Pelaku Usaha Mikro Bidang Fashion Muslim di Jawa Barat
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana identitas komunikasi terbentuk pada pelaku usaha mikro bidang
fashion muslim di Jawa Barat. Identitas komunikasi tersebut dianalisis menggunakan Communication Theory of
Identity yang dikembangkan oleh Michael Hecht dan colleagues pada tahun 1980. Teori ini membagi identitas ke
dalam empat lapisan yaitu personal layer, enactment layer, relational layer, dan communal layer. Fenomena yang
terjadi menunjukkan bahwa identitas komunikasi pelaku usaha mikro fashion muslim di Jawa Barat dibentuk oleh
berbagai faktor. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan paradigma interpretif melalui teknik
wawancara terstruktur kepada 30 pelaku usaha mikro di Jawa Barat, serta didukung oleh satu informan ahli dan satu
informan pendukung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada personal layer terdapat identitas customer-oriented
dengan berfokus pada pelanggan melalui penerapan prinsip, nilai, dan keyakinan pribadi. Di enactment layer, terlihat
sikap friendly yang mengutamakan keramahan. Pada relational layer, pelaku usaha memiliki identitas solutionoriented dalam memelihara hubungan. Terakhir, pada communal layer, terdapat identitas inspirational dengan adanya
kehadiran komunitas serta nilai budaya Jawa Barat.
Kata Kunci: Identitas Komunikasi, UMKM, Pelaku Usaha Mikro, Fashion Muslim, Jawa Barat
Referensi
Amrullah, A. (2022). Pengembangan Usaha Mikro Dalam Kerangka Prinsip Ekonomi Islam Di Kota Samalanga: Studi
Kualitatif Fenomenologi. Jurnal Ekonomi Syariah Dan Bisnis Islam, 01, 1–7.
https://ejournal.unisai.ac.id/index.php/jsen/article/download/662/572
Anaqi, I., Kurniawan, D., Marcela, T. P., Claudia, D., Jorger, V., Aziz, P. N., Suranti, N., Sukmah, M., & Ariescy, R.
R. (2023). Pengembangan Digitalisasi Marketing Usaha UMKM Untuk Meningkatkan Mengembangkan
UMKM Masyarakat. JURAI: Jurnal ABDIMAS Indonesia, 1(2), 171–179. https://doi.org/10.59841/jai.v1i2.112
Ardiansyah, A. M., Harahap, D. A. T., & Paulina, E. (2024). Implementasi “Akuntansi Silih Asah,Silih Asih,Silih
Asuh” dan Pemaknaan Laba dalam Perspektif Budaya Sunda Pada UMKM Kota Sukabumi. Aktiva : Riset
Akuntansi Dan Keuangan, 6(3), 6–8.
Asakdiyah, S., Hakiki, R., & Tunjungsari, H. K. (2023). Kepuasan Pelanggan di Era Digital: Strategi untuk
Mempertahankan Loyalitas Pelanggan Jangka Panjang (Customer Satisfaction in the Digital Age: Strategies
to Maintain Long-Term Customer Loyalty). Takaza Innovatix Labs.
Byram, M. (2023). Identity matters in the Common European Framework of Reference for Languages and its
Companion Volume. Language Learning Journal, 51(2), 253–262.
https://doi.org/10.1080/09571736.2021.1996622
Clottey, S. N. T., Gyampoh, S. A., Anaba, M. A., & Adeniji, R. (2023). Impact of Brand Identity and Brand Image
On Fashion Entrepreneurs: A Case Study of Greater Accra Metropolis. International Journal of Vacational and
Technical Education Research, 9(2), 50–77.
Edinov, S., Violinda, Q., Supriyadi, Cahyo, A. N., Khoiry, I. Al, Fajarwati, N. K., Azizi, E., Imron, A., Ariyanti, R.,
Indriany, Y., Wijayanti, A., Yuliana, R., Yusnaini, & Marwati, F. S. (2023). Konsep Dasar Technopreneurship
(Fachrurazi (ed.)). Eureka Media Aksara.
Effendy, A. A., Sunarsi, D., Seta, A. B., Mulyani, S., & Pamulang, U. (2024). PERSEPSI PELAKU UMKM
INDUSTRI FURNITURE DALAM. SCIENTIFIC JOURNAL OF REFLECTION: Economic, Accounting,
Management and Business, 7(4), 935–944.
Fatima, A. do C., Muklhlis, I., & Zagladi, A. N. (2023). Perilaku Kerja Proaktif dalam Pengembangan UMKM. Jurnal
Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 23(3), 3544. https://doi.org/10.33087/jiubj.v23i3.4606
Hasibuan, R. R., Darmawan, A. R., Afifah, H., Permana, I. S., Wahyuni, D., Masrokhah, S., Suciningtyas, S., &
Sumaya, P. S. (2024). Pemanfaat Media Sosial Dalam Pemasaran Produk. ADIMA Awatara Pengabdian Kepada
Masyarakat Jurnal, 2(2), 12–18.
Hecht, M. L. (1993). 2002—A research odyssey: Toward the development of a communication theory of identity.
Communication Monographs, 60(1), 76–82. https://doi.org/10.1080/03637759309376297
Hidayat, D. A. (2024). Pengembangan UMKM, demi Perekonomian Nasional yang Kuat. Kementerian Keuangan
Republik Indonesia. https://www.djkn.kemenkeu.go.id/kanwil-jatim/baca-artikel/16933/PengembanganUMKM-demi-Perekonomian-Nasional-yang-Kuat.html
Jayanti, S., Damanik, S., Hutauruk, R., Purba, R., Siahaan, R., Ketaren, A., & Damanik, A. (2023). Peningkatan
softskill pengusaha usaha mikro kecil menengah dan pengurus koperasi. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada
Masyarakat, 4(1), 585–591.
Juwairiyah, I., Andrianto, M., & Syafitri, R. (2020). Peran Perempuan dalam Membangun UMKM di Kota
Tanjungpinang. Jurnal Hukum, Humaniora, Masyarakat, Dan Budaya.
Kadeni, & Srijani, N. (2020). Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) Dalam Meningkatkan Kesejahteraan
Masyarakat. EQUILIBRIUM, 8(2), 191–200.
Khayyana, W. M., Putri, D. K. O., Karlina, A., Dirgantara, M. A., Wijdham, M. A., Martini, R., Febrianty, &
Gunawan, A. A. (2022). Peran Strategi Komunitas UMKM dalam Meningkatkan Kinerja Umkm (Studi pPada
Komunitas Sumsel Crafters). Prosiding Seminar Nasional Dies Natalis Ke-57 Universitas Atma Jaya
Yogyakarta, 91–103. https://e-prosiding.uajy.ac.id/wp-content/uploads/simple-file-list/12_DONE_ArtikelPIM-Sumsel-Crafters-2022-AA-FIX.pdf
Kriyantono, R. (2022). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif. K E N C A N A.
Littlejohn, S. W., & Foss, K. A. (2008). Theories Human Communications (9th ed.). Thomson Wadsworth.
Lubis, P. S. I., & Salsabila, R. (2024). Peran UMKM (Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah) Dalam Meningkatkan
