Motif Dibalik Kepemilikan Boneka Labubu di Kalangan Mahasiswa Generasi Z: Studi Fenomenologi Alfred Schutz
Abstrak
Melihat minat serta partisipasi masyarakat khususnya Generasi Z terhadap tren boneka Labubu hingga rela untuk
mengantre dan mengeluarkan uang demi mendapatkan boneka Labubu yang sedang viral. Fenomena tren boneka
Labubu kerap menjadi perbincangan dan menuai pro kontra karena harga maupun perilaku dari orang yang ingin
mendapatkan boneka tersebut dengan melakukan cara apa pun. Penelitian ini bertujuan untuk memahami motif yang
melatarbelakangi mahasiswa Generasi Z dalam kepemilikan boneka Labubu. Dengan mengacu kepada teori
Fenomenologi menurut Alfred Schutz menggunakan indikator Because of Motive dan In Order to Motive sebagai
acuan dasar untuk mengetahui motif yang menjadi latar belakang serta tujuan dari mahasiswa Generasi Z dalam
kepemilikan boneka Labubu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kualitatif dengan metode
pengumpulan data wawancara dengan sepuluh mahasiswa Generasi Z yang memiliki boneka Labubu. Adapun hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat empat hal yang menjadi Because of Motive atau motif sebab yaitu
karena adanya role model atau idola, karena pengaruh dari lingkungan, karena merasa FOMO (Fear of Missing Out),
dan karena tertarik dengan tampilan boneka Labubu. Adapun untuk motif tujuan atau In Order to Motive, terdapat
empat hal yang ingin dicapai yaitu untuk kepuasan diri, untuk flexing atau pamer, untuk mendapatkan validasi atau
pengakuan, dan untuk mengekspresikan diri.
Kata Kunci: Alfred Shutz, Fenomena Labubu, Motif, Mahasiswa Generasi Z
Referensi
Bourdieu, P. (1984). Distinction: A Social Critique of The Jidgment of Taste. Harvard University Press.
Jogiyanto, H. (2014). Metodologi Penelitian Bisnis : Salah Kaprah dan Pengalaman-Pengalaman. Yogyakarta:
Badan Penerbit Fakultas Ekonomi, UGM.
Maryati. (2010). Statistika Ekonomi dan Bisnis, Edisi Revisi Cetakan Kedua. Yogyakarta: UPP AMP YKPN.
McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. MIT Press.
Schutz, A. (1967). The Phenomenology of the Social World. Northwestern University Press.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabe
Etikasari, Y. (2018). Kontrol Diri Remaja Penggemar K-Pop (K-Popers) (Studi Pada Penggemar K-Pop di
Yogyakarta). Academia: Psikologi Pendidikan dan Bimbingan.
Han, J., Prabhakar, G., Luo, X., & Tseng, H.-T. (2024). Exploring Generation Z consumers' Purchase
Itention Towards Green Products During the COVID-19 Pandemic in China. Science Direct, 2.
Hermawan, L. A. (2022). Motif Pria Pengguna Fashion Androgini (Studi Fenomenologi Pada Pria
Pengguna Fashion Androgini di Media Sosial Instagram). Jurnal Penelitian (Jurnal Riset Komunikasi).
