PENERAPAN TEORI LOGIKA DESAIN PESAN PADA AKTIVITAS COPYWRITER DALAM KONTEN INSTAGRAM @SEABANK.ID
Abstrak
Perkembangan industri perbankan ke arah digital telah mendorong perubahan strategi pemasaran, dari interaksi
langsung menjadi digital marketing yang memanfaatkan teknologi digital secara menyeluruh. Digital marketing
mengandalkan berbagai media seperti media sosial, search engine optimization (SEO), email, search engine marketing
(SEM) dan pesan singkat sebagai saluran komunikasi utama. Dalam era persaingan yang semakin ketat, brand dituntut
untuk terus berinovasi, salah satunya dengan memaksimalkan penggunaan media sosial dan menciptakan konten yang
menarik dan relevan. Teknik copywriting menjadi strategi penting untuk meningkatkan efektivitas melalui
penyampaian pesan yang menarik dan persuasif. Berdasarkan hal tersebut, karya ini dirancang dengan menerapkan
teori logika desain pesan dalam aktivitas copywriting pada akun Instagram @seabank.id. Teori ini menjadi dasar
dalam mengelompokkan pesan ke dalam tiga pilar utama, yaitu engagement, promo, dan giveaway. Proses
perancangan dibagi menjadi tiga tahap: pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Masing-masing pilar dianalisis
menggunakan pendekatan logika pesan konvensional dan retoris berdasarkan konsep dari Barbara O’Keefe, yang
membantu dalam menentukan gaya penyampaian pesan yang paling sesuai dengan jenis konten. Hasil dari proses
perancangan ini adalah terciptanya 77 konten visual lengkap dengan caption yang telah disusun menggunakan elemen
copywriting dan call to action (CTA) untuk mendorong interaksi audiens dan memperkuat komunikasi brand secara
strategis melalui media sosial.
Kata kunci: Digital marketing, teori logika desain pesan, copywriting, konten pilar, call to action.
Referensi
Adrian, D., & Mulyandi, M. R. (2020). Manfaat Pemasaran Media Sosial Instagram Pada Pembentukan Brand
Awareness Toko Online. Jurnal Indonesia Sosial Sains, 2(2).
https://doi.org/https://doi.org/10.59141/jiss.v2i02.195
Bisoyi, D. (2013). Effective Communication of Product Information: A Copy Writing Methodology. IOSR Journal of
Humanities and Social Science, 6(4), 1–3. https://doi.org/10.9790/0837-0640103
Chole, N., & Dharmik, K. M. (2018). Digital Marketing and Social Media. International Conference Business
Remodelling: Exploring New Initiatives In Key Business Functions.
Condrobimo, A. R., & Fahiranissa, D. P. (2023, May 29). Manfaat Pemasaran Melalui Media Sosial Instagram bagi
E-Business. Binus University School of Information Systems.
Craig, S., & Brian, K. (2016). The Advertising Solution: Influence Prospects, Multiply Sales, and Promote Your Brand
Entrepreneur Press. In The Advertising Solution: Influence Prospects, Multiply Sales, and Promote Your Brand
Entrepreneur Press. Entrepreneur Press.
Dwi, A. R. (2024, February 21). We are Social Data Digital Indonesia 2024. Andi Link.
Hereyah, Y. (2014). Analisis Elemen Copywriting Iklan Mobil di Media Cetak Analisis Elemen Copywriting dan
Visualisasi di Majalah SWA. Jurnal Visi Komunikasi, 13(02), 169–184.
https://doi.org/http://dx.doi.org/10.22441/visikom.v13i2.1652
Herliani, A., & Hegiarto, A. S. (2024). The Influence of Brand Awareness Advertising on Instagram on Interest in
Purchasing Azarine Products. International Journal Of Education, Social Studies, And Management (IJESSM),
(2), 423–434. https://doi.org/10.52121/ijessm.v4i2.272
Julianti, S. N., Sutantri, I., & Khoiril, M. (2024). Perkembangan Digital Marketing di Era Revolusi Industri 4.0 (Studi
Empiris Tentang Kelebihan dan Jenis Digital Marketing). Jurnal Pendidikan Sejarah Dan Riset Sosial
Humaniora, 4, No. 2.
Jun, S. H. (2022). Why Do People Post Photos on Instagram? Sustainability (Switzerland), 14(19).
https://doi.org/10.3390/su141912648
Kartini, A. P. P. (2023, December 4). Bank Digital: Pengertian, Kelebihan dan Kekurangan, Serta Contohnya.
Tempo.
Kartsivadze, T. (2022). Copywriting in Social Media. International Journal of Innovative Technologies in Economy,
(40). https://doi.org/10.31435/rsglobal_ijite/30122022/7924
Khalil, I., Saggaff Shihab, M., & Hammad. (2023). Pengaruh Konten dan Copywriting Instagram Terhadap Brand
Awareness dan Keputusan Pembelian. Jurnal Administrasi Dan Manajemen.
http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index
Kotler, P., & Keller, K. (2020). Manajemen Pemasaran. In Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Krizanova, A., Lazaroiu, G., Gajanova, L., Kliestikova, J., Nadanyiova, M., & Moravcikova, D. (2019). The
effectiveness of marketing communication and importance of its evaluation in an online environment.
Sustainability (Switzerland), 11(24). https://doi.org/10.3390/su11247016
Littlejhon, S. W., & Karen. (2011). Theoris of Human Communication. Long Grove Amerika: Waveland Press.
Malik Akbar Rohandi, M., Nur Hasanah, E., & Tresna Gumilar, E. (2023). Social Media Marketing to Brand
Awareness in Private University. KnE Social Sciences. https://doi.org/10.18502/kss.v8i18.14191
Matthew, S. (2018). Instagram Marketing. PT Pengembang Lintas Pengetahuan.
