PENGARUH KONTEN TIKTOK @PESONAINDONESIA TERHADAP MINAT TRAVELING PADA GENERASI Z
Abstrak
TikTok sebagai platform media sosial berbasis video pendek telah menjadi alat promosi yang efektif dalam industri
pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten TikTok dari akun resmi @PesonaIndonesia
terhadap minat traveling Generasi Z di Indonesia. Minat traveling diukur melalui tiga dimensi: kognitif, afektif, dan
konatif, sedangkan konten TikTok dianalisis melalui pendekatan 4C: context, communication, collaboration, dan
connection. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan melibatkan 400 responden
Generasi Z yang aktif menggunakan TikTok dan pernah melihat konten dari akun @PesonaIndonesia. Data
dianalisis dengan uji korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan uji t. Hasil menunjukkan bahwa konten TikTok
berpengaruh signifikan terhadap minat traveling Generasi Z, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 65% dan
nilai t sebesar 27,159 (p < 0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi berbasis konten visual di
TikTok efektif dalam mendorong ketertarikan generasi muda terhadap destinasi wisata.
Kata Kunci: Tiktok, Konten Digital, Minat Traveling, Generasi Z, Pariwisata Digital
Referensi
Abadi, T. W. (2023). City Branding Melalui Media Tiktok Di Provinsi Jawa Timur. Andharupa Jurnal Desain Komunikasi
Visual & Multimedia, 9(02), 206–222. https://doi.org/10.33633/andharupa.v9i02.7911
Aji, C. (2021). Media Sosial Instagram Dan Website Terhadap Minat Kunjung Wisatawan. Jurnal Penelitian Dan
Pengembangan Sains Dan Humaniora, 5(1), 54–63. https://doi.org/10.23887/jppsh.v5i1.33774
Azman, H. A., & Elsandra, Y. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Kunjungan Berulang Wisatawan
Milenial Ke Bukittinggi. Amar (Andalas Management Review), 4(1), 1–17. https://doi.org/10.25077/amar.4.1.1-
2020
Firamadhina, F. I. R., & Krisnani, H. (2021). Perilaku Generasi Z Terhadap Penggunaan Media Sosial Tiktok: TikTok
Sebagai Media Edukasi Dan Aktivisme. Share Social Work Journal, 10(2), 199.
https://doi.org/10.24198/share.v10i2.31443
Huo, J., & Cheng, C. (2023). Research on the impact of audience behavior based on emotional orientation effect of public
service advertising. Nurture, 17(4), 629–640. https://doi.org/10.55951/NURTURE.V17I4.444
Lipsman, A., Mudd, G., Rich, M., & Bruich, S. (2012). The Power of “Like” How Brands Reach (and Influence) Fans
Through Social-Media Marketing. Journal of Advertising Research, 52, 40. https://doi.org/10.2501/JAR-52-1-040-052
Pambudi, R. (2023). Dampak Etika Siber Jejaring Sosial Pada Pembentukan Karakter Pada Generasi Z. Jurnal Syntax
Imperatif Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan, 4(3), 289–300. https://doi.org/10.36418/syntax-imperatif.v4i3.262
Pratama, I. W. A. (2023). Pelatihan Digital Marketing Untuk Pemasaran Desa Wisata Di Kepulauan Wakatobi. Jurnal
Masyarakat Madani Indonesia, 2(1), 27–32. https://doi.org/10.59025/js.v2i1.60
Rahma, A. A. R. (2024). PERAN MEDIA SOSIAL DALAM DINAMIKA SOSIAL MASYARAKAT KONTEMPORER.
Jurnal Komunikasi DIgital Dan Penyiaran Islam, !PRO
Rosalia, L., & Hartono, B. D. (2022). Minat Investasi Cryptocurrency: Analisis Gaya Hidup, Kemajuan Teknologi, Dan
Konten Investasi Di Tiktok. Idei Jurnal Ekonomi & Bisnis, 3(2), 105–113. https://doi.org/10.38076/ideijeb.v3i2.139
Sarwoko, E. (2018). Pengaruh Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Merek Aqua Berkaitan dengan
Penerapan Program CSR (Corporate Social Responsibility). Jurnal Ekonomi Modernisasi, 147–164. http://ejournal.ukanjuruhan.ac.id
Situmorang, K. b. (2023). Pengaruh Konten Review Buku Terhadap Minat Baca Pada Followers Tiktok Meisya Sallwa.
Jurnal Ilmu Komunikasi Uho Jurnal Penelitian Kajian Ilmu Komunikasi Dan Informasi, 8(3), 523–533.
https://doi.org/10.52423/jikuho.v8i3.96
Solis, B. (2010). Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate, and Measure Success in the
New Web. John Wiley & Sons.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Trihayuningtyas, E., Wulandari, W., Adriani, Y., & Sarasvatī, S. (2019). Media Sosial Sebagai Sarana Informasi Dan
Promosi Pariwisata Bagi Generasi Z Di Kabupaten Garut. Tourism Scientific Journal, 4(1), 1.
https://doi.org/10.32659/tsj.v4i1.46
Vidyanata, D. (2022). Stimulus-organism-response (S-o-r) Model Application In Examining The Influence Of Social Media
Marketing On Purchase Decisions In The Healthcare Industry: The Mediating Role Of Brand Trust. 200, 651–667.
Wang, X., Yu, Y., Zhu, Z., & Zheng, J. (2022). Visiting Intentions Toward Theme Parks: Do Short Video Content and
Tourists’ Perceived Playfulness on TikTok Matter? Sustainability, 14(19), 12206. https://doi.org/10.3390/su141912206
