Perancangan Aset Visual Kampanye 'Ayo Beraksi' oleh Social Responsibility Center Telkom:Peran Digital Creative Director dalam Perancangan Aset Visual Kampanye
Abstrak
Transformasi digital mendorong organisasi memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi utama dalam
menyampaikan nilai sosial perusahaan. Kampanye “Ayo BerAKSI” oleh Social Responsibility Center (SRC) Telkom
dirancang sebagai inisiatif komunikasi visual untuk mendukung program Corporate Social Responsibility (CSR)
melalui konten digital yang konsisten dan strategis. Penelitian ini bertujuan merancang aset visual kampanye dengan
pendekatan kreatif yang menekankan peran Digital Creative Director dalam menjaga keselarasan elemen desain
dengan identitas perusahaan. Metode penelitian meliputi observasi, wawancara informal, serta dokumentasi proses
perancangan yang terbagi dalam fase pra-produksi, eksekusi produksi, dan pasca-produksi. Hasil karya berupa poster
digital dan konten media sosial yang dirancang berdasarkan prinsip komunikasi visual, seperti pemilihan warna,
tipografi, dan tata letak untuk mendukung keterbacaan serta relevansi pesan. Penelitian ini tidak berfokus pada
pengukuran persepsi audiens, melainkan pada penciptaan identitas visual yang komunikatif, konsisten, dan adaptif.
Hasil menunjukkan bahwa komunikasi visual yang terstruktur serta peran strategis Digital Creative Director berperan
penting dalam memperkuat pesan kampanye sosial dan dapat menjadi referensi bagi organisasi lain.
Kata Kunci: Komunikasi Visual; Kampanye Sosial; Digital Creative Director; Media Sosial; Identitas Visual
Referensi
Aini, N., Arum, A. P., Siti, N., & Ambarwati, S. (2024). Pengembangan Katalog Online Berbasis Website Pada
Gallery Zayn Wedding Sebagai Sarana Peningkatan Brand Awareness (Kesadaran Merek). 02(03).
Alamsyah, I. L., Aulya, N., & Satriya, S. H. (2024). Transformasi Media Dan Dinamika Komunikasi Dalam Era
Digital : Tantangan Dan Peluang Ilmu Komunikasi. Jurnal Ilmiah Research Student, 1(3), 168–181.
https://doi.org/10.61722/jirs.v1i3.554
Aldila Salsha Nabila, N. N. M. (2021). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN PRODUK BRAND FASHION MERCHЀ DI KALANGAN FOLLOWERS INSTAGRAM
MERCHE.ID. Pharmacognosy Magazine, 75(17), 399–405.
Anggraheni, A. F., & Haryanto, B. (2023). Analisis Pemasaran Media Sosial pada Merk Uniqlo: Studi Kasus Uniqlo
di Indonesia. KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, 3(2), 388–397.
Arista, A., Purabaya, R. H., & Isnainiyah, I. N. (2023). Pendampingan Pendidikan Dan Pelatihan Pemasaran Digital
Berbasis Media Sosial Instagram. JMM (Jurnal Masyarakat Mandiri), 7(3), 2730.
https://doi.org/10.31764/jmm.v7i3.14861
Budiono, G. A., & Slamet, F. (2022). Pengaruh EWOM, Kesadaran Merek, Citra Merek terhadap Intensi Pembelian
Konsumen Produk Perawatan Kulit di Jakarta. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 4(4), 997–1007.
https://doi.org/10.24912/jmk.v4i4.20563
Calista, H., & Hananto, B. A. (2022). VISUAL IDENTITY AND PACKAGING DESIGN FOR BÉCIK BÉCIK. 4(1),
–77.
Francesca, M., & Utami, L. S. S. (2022). Analisis Kampanye TikTok “BFI Senyum Ramadhan” Sebagai Pembangun
Brand Awareness di BFI Finance. Prologia, 6(2), 362–368. https://doi.org/10.24912/pr.v6i2.15576
Hadi, D. F., & Zakiah, K. (2021). Strategi Digital Marketing Bagi UMKM untuk Bersaing di Era Pandemi.
Competitive, 16, 32–41.
Hamdanil, A., & Syafwandi, S. (2021). Visual Identity Gudang Creative Design Dalam Meningkatkan Brand
Awareness. DEKAVE : Jurnal Desain Komunikasi Visual, 11(1), 168.
https://doi.org/10.24036/dekave.v11i1.112339
Harell, A. (2017). Creative Direction in a Digital Word. In Blockchain: the insights you need from Harvard Business
Review.
Hasian, I., & Rinaldo, B. (2019). Analisis Media Kampanye Branding Augmented Reality di Museum Menggunakan
Teori Desain Komunikasi Visual (Studi Kasus: Museum Perumusan Naskah Proklamasi) Program Studi Desain
Komunikasi Visual 1) 2) Sekolah Tinggi Media Komunikasi Trisakti Jakarta. Jurnal Magenta, STMK Trisakti -
Vol. 3 | No. 01 | Januari 2019, 3(01), 415.
http://magenta.trisaktimultimedia.ac.id/magenta/index.php/magenta/article/view/44/32
Hendra Saputra, Nandang Wahyu A. B, S.Sn., M. I. (2020). PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL KAMPANYE
DIGITAL PELESTARIAN CERITA RAKYAT INDONESIA PADA ANAK “CERITA DARI.” 1(November).
https://doi.org/10.2241/anggada.2020.v1.i1.007
Herdioko, J., & Karisma, C. V. (2022). Pengaruh Media Sosial, Brand Infuencer Dan Kesadaran Merek Terhadap
Minat Beli Di Marketplace Shopee Pada Saat Pandemi Covid-19. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 16(2),
https://doi.org/10.21460/jrmb.2021.162.395
Khairunnisa, A. H., Ningrum, J. W., Huda, N., & Rini, N. (2020). Pengaruh Brand Awareness dan Kepercayaan
Terhadap Keputusan Menyalurkan Zakat dan Donasi Melalui Tokopedia. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(2),
https://doi.org/10.29040/jiei.v6i2.761
Kurniawan Adi Pratama, Elisya Wahyuningtiyas, Tri Amanda Wulandari, B. C. S. A. P. (2024). ANALISIS
KOMUNIKASI VISUAL PADA FEED DAN INSTASTORY INSTAGRAM @GRANDE_GARDENCAFE DALAM
MENINGKATKAN BRAND AWARENESS. 03(04), 45–50.
https://doi.org/https://doi.org/10.69957/relasi.v4i03.1614
Lee, P. Y., & Lau, K. W. (2018). A new triadic creative role for advertising industry: a study of creatives’ role identity
in the rise of social media advertising. Creative Industries Journal, 11(2), 137–157.
https://doi.org/10.1080/17510694.2018.1434362
LinkedIn. (2025). Top Companies LinkedIn 2025 : 15 tempat kerja terbaik untuk mengembangkan karier di Indonesia.
https://www.linkedin.com/pulse/top-companies-linkedin-2025-15-tempat-kerja-terbaik-w1yof/
