Perancangan Konten Media Sosial Marketing Instagram @Agreeculture.Id Dalam Meningkatkan Engagement Rate Di Pt Telkom Indonesia
Abstrak
PT Telkom Indonesia melalui program Agree mendorong transformasi digital di sektor pertanian dengan
memanfaatkan akun Instagram @agreeculture.id sebagai media komunikasi. Perancangan ini bertujuan meningkatkan
engagement rate selama periode Oktober 2024 hingga Januari 2025. Model komunikasi The Circular Model of SoMe
oleh Regina Luttrell digunakan sebagai dasar dalam segmentasi audiens dan pengembangan konten. Tema konten
yang dikembangkan meliputi Agree Farm Management, Farm Management System, dan Smart Farming yang
disesuaikan dengan karakteristik demografi pengikut akun. Sebanyak 25 konten dipublikasikan dengan pendekatan
visual dan naratif edukatif, yang menonjolkan nilai dan manfaat pertanian digital. Hasil implementasi menunjukkan
peningkatan signifikan pada metrik performa media sosial, seperti reach, engagement, likes, dan comments. Meskipun
terjadi penurunan pada indikator share, hal tersebut tidak berdampak signifikan terhadap capaian engagement secara
keseluruhan. Perancangan ini menunjukkan bahwa penerapan konten berbasis model komunikasi digital efektif dalam
meningkatkan interaksi serta membangun hubungan emosional antara merek dan audiens di media sosial.
Kata Kunci : Agreeculture, Engagement, Instagram, PT Telkom Indonesia, The Circular Model of SoMe.
Referensi
Amar, M. I., Mpandi, A., & Adawiah, R. (2024). “ TRANSFORMASI MEDIA ANALOG KE MEDIA DIGITAL
SEBAGAI UPAYA ADAPTASI ( ANALISIS KONVERGENSI MEDIA ).” 8(7), 379–388.
Bryła, P., Chatterjee, S., & Ciabiada-Bryła, B. (2022). The Impact of Social Media Marketing on Consumer
Engagement in Sustainable Consumption: A Systematic Literature Review. International Journal of
Environmental Research and Public Health, 19(24). https://doi.org/10.3390/ijerph192416637
Budiyanto, A., Pamungkas, I. B., & Praditya, A. (2023). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI
DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: ANALISIS BIBLIOMETRIK. Jurnal Ekonomi Manajemen,
(2), 133–142. https://doi.org/10.37058/jem.v8i2.5468
Chowdhury, S. N., Faruque, M. O., Sharmin, S., Talukder, T., Mahmud, M. A. Al, Dastagir, G., & Akter, S. (2024).
The Impact of Social Media Marketing on Consumer Behavior: A Study of the Fashion Retail Industry. Open
Journal of Business and Management, 12(03), 1666–1699. https://doi.org/10.4236/ojbm.2024.123090
Damayanti, A., Delima, I. D., & Suseno, A. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Informasi dan Publikasi
(Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang). Jurnal PIKMA : Publikasi Ilmu
Komunikasi Media Dan Cinema, 6(1), 173–190. https://doi.org/10.24076/pikma.v6i1.1308
Dilci, T., & Eranıl, A. K. (2022). The Impact of Social Media on Children. Research Anthology on Usage, Identity,
and Impact of Social Media on Society and Culture, 2(7), 15–24. https://doi.org/10.4018/978-1-6684-6307-
ch002
Faisal, A., & Ekawanto, I. (2022). The role of Social Media Marketing in increasing Brand Awareness, Brand Image
and Purchase Intention. Indonesian Management and Accounting Research, 20(2), 185–208.
https://doi.org/10.25105/imar.v20i2.12554
Hamdat, A. (2020). Buku Manajemen Pemasaran Dan Perilaku Konsumen, Manajemen Dan Strategi Pemasaran
Dalam Bisnis (Issue September 2020).
