Representasi Konsumersime pada Film Fight Club (Analisis Semiotika Roland Barthes)
Abstrak
Konsumerisme telah menjadi fenomena dominan dalam masyarakat modern, mendorong individu untuk terus
membeli dan mengonsumsi barang di luar kebutuhan riil. Fight Club karya David Fincher menampilkan kritik
terhadap budaya konsumsi dan dampaknya terhadap identitas individu. Namun, masih terdapat kesenjangan dalam
analisis mendalam mengenai bagaimana film ini merepresentasikan konsumerisme melalui tanda dan simbol.
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi representasi konsumerisme dalam Fight Club menggunakan pendekatan
semiotika Roland Barthes. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis semiotika untuk menguraikan makna
denotasi, konotasi, dan mitos dalam elemen visual serta naratif film. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
konsumerisme direpresentasikan melalui obsesi protagonis terhadap barang-barang material, yang pada akhirnya tidak
memberikan makna sejati dalam hidupnya. Selain itu, kekerasan dalam Fight Club digambarkan sebagai bentuk
pembebasan dari sistem konsumsi yang menindas. Gerakan anarkis yang dipimpin oleh Tyler Durden bertujuan
menghancurkan simbol kapitalisme dan mendorong individu untuk melepaskan keterikatan material demi menemukan
makna hidup yang lebih dalam. Dengan demikian, Fight Club menawarkan kritik tajam terhadap budaya konsumsi
dan pengaruhnya terhadap identitas individu.
Kata Kunci: Representasi, Konsumerisme, Semiotika Roland Barthes, Fight Club.
Referensi
Hadi, R. P. (2020). Kapitalisme, Globalisasi dan Budaya Konsumerisme: Ekonomi Kapitalis sebagai Penunjang
Konsumsi Publik atas Mobil. Academia.edu.
bagai_penunjang_konsumsi_publik_atas_mobil
Halik, A. (2017). Komunikasi Massa. Alauddin University Press.
Haryono, E. (2024). Survei Konsumen Mei 2024: Optimisme Konsumen Tetap Kuat. Siaran Pers
No.26/118/DKom. Bank Indonesia.Barthes, R. (1970). Mythologies. Hill and Wang. Retrieved from Google Books.
Diakses pada 13 Januari 2025, pukul 19:45 WIB.
Hilson, M., Neunsinger, S., & Patmore, G. (2017). A Global History of Consumer Cooperation Since 1850:
Movements and Businesses. Brill. Retrieved from brill.com
Ismaya, C. A., Sigarlaki, S. J., & Lasut, T. M. C. (2019). Proses Individuasi Diri dalam Novel Fight Club Karya
Chuck Palahniuk. Jurnal Elektronik Fakultas Sastra Universitas Sam Ratulangi, 1(2).
https://ejournal.unsrat.ac.id/v2/index.php/jefs/article/view/24175
Kanzunnudin, M. (2022). Analisis Semiotik Roland Barthes pada Puisi “IBU” Karya D. Imron.
Kholik, A., Maulida, S., Suganda, A. D., Hanika, I. M., Ismainar, H., Muniarty, P., Marlina, H., Febrianty,
Merung, Y. A., Nufus, H., & Nurhayati. (2020). Perilaku Konsumen (Ruang Lingkup dan Konsep Dasar). Penerbit
Widina Bhakti Persada Bandung.
Kotler, P. (2020). Where Does Consumerism Stand Today? Journal of Creating Value, 6(2), 144–148.
https://doi.org/10.1177/2394964320962868
Kravets, O., Maclaran, P., Miles, S., & Venkatesh, A. (Eds.). (2018). The SAGE Handbook of Consumer Culture.
SAGE Publications.
Kovalyov, S. (2024). Cinematic Myths: Exploring Greek Influence in Modern Film Adaptations. Greek
Mythology Worldwide. https://greek.mythologyworldwide.com/cinematic-myths-exploring-greek-influence-inmodern-film-adaptations/
Kushendrawati, S. M. (2020). Masyarakat Konsumen sebagai Ciptaan Kapitalisme Global: Fenomena Budaya
dalam Realitas Sosial. Neliti. https://media.neliti.com/media/publications/4333-ID-masyarakat-konsumen-sebagaiciptaan-kapitalisme-global-fenomena-budaya-dalam-rea.pdf
Lacan, J. (2020). Panic Buying: Konsumerisme Masyarakat Indonesia di Tengah Pandemi Covid-19 Perspektif
Psikoanalisis Jacques Lacan. Wisdom Journal, 2(3), 112-130. Retrieved from journal.ugm.ac.id
Lizardo, O. (2007). Fight Club, or the Cultural Contradictions of Late Capitalism. Journal of Cultural Studies,
(2), 145-160.
Lu, E. (2020). The Transformation of Consumer Behaviors in the Digital Era. Forbes. Retrieved from Forbes.
Lincoln, Y. S., & Guba, E. G. (1985). Naturalistic Inquiry. Newbury Park, CA: Sage Publications.
Maulidiyah, M. (2021). "Makna Denotasi dan Konotasi dalam Film Animasi Amīrat al-Rūm Karya Hadi
Mohammadian." Jurnal Budaya, Bahasa, dan Sastra Arab, Vol. 18, No. 2, pp. 151–162.
Mazidah, Z. (2022). Analisis Teori Konsumerisme Perspektif Jean Baudrillard. Academia.edu. Retrieved from
academia.edu
