LOGIKA DESAIN PESAN STORYTELLING PELAKU USAHA PEREMPUAN DENGAN PERBEDAAN MOTIVASI BERBISNIS DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM
Abstrak
Penelitian ini di latar belakangi oleh UMKM milik pelaku usaha perempuan yang perlu untuk bisa beradaptasi di
tengah perubahan yang terjadi pada media sosial. Pelaku usaha perempuan perlu mengadaptasi storytelling agar
mampu menarik perhatian dan juga menciptakan ikatan dengan konsumen. Perbedaan motivasi melakukan bisnis dari
pelaku usaha perempuan dapat mempengaruhi bagaimana logika yang digunakan dalam menyusun dan
menyampaikan pesan storytelling. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui logika desain pesan storytelling yang
diciptakan pelaku usaha perempuan dengan perbedaan motivasi berbisnis. Peneltian menggunakan paradigma
interpretif dengan metode kualitatif studi kasus komparatif kepada UMKM Donat Bahagia, Dama Kara, dan Woodka.
Hasil penelitian menunjukan bahwa Donat Bahagia cenderung menggunakan logika retorikal untuk mengubah
persepsi konsumen melalui narasi kebahagiaan, Dama Kara menggunakan logika konvensional untuk menyajikan
informasi terstuktur sesuai norma, dan Woodka menggunakan logika ekspresif untuk menunjukan keunikan merek
dan individu. Kesimpulan penelitian menunjukan motivasi bisnis membentuk nilai yang kemudian berperan dalam
menentukan logika pesan. Ketiga logika dapat efektif jika nilai individu pendiri dapat diintegrasikan dengan juga
mempertimbangkan analisa mengenai identitas merek. Saran yang dapat diberikan adalah pelaku usaha perempuan
dapat memilih gaya storytelling yang sesuai dengan motivasi serta karakteristik pasar agar dapat menciptakan identitas
merek yang kuat.
Kata Kunci : Logika Desain Pesan, UMKM, Pelaku Usaha Perempuan, Storytelling
Referensi
Adha, S. (2022). Faktor Revolusi Perilaku Konsumen Era Digital: Sebuah Tinjauan Literatur.
American Marketing Association. (2022). Story Marketing: Why It Matters and a Step-by-Step Guide.
and%20experience.
Amoros, J. E., Cristi, O., & Naude, W. (2021). Entrepreneurship and subjective well-being: Does the
motivation to start-up a firm matter? . Journal of Business Research .
https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.11.044
Anastasya, A. (2022). The Impact of Storytelling Marketing on Brand Equity and Purchase Decisions on
Shopee During Pandemic Covid-19. Proceedings of the 3rd Tarumanagara International Conference
on the Applications of Social Sciences and Humanities (TICASH 2021).
Anjani, N. H. (2021). Potensi dan Tantangan Wirausaha Perempuan dalam Perekonomian Indonesia.
Anjum, M. A., Khan, N., Naz, H., Raza, S. A., & Fatima, S. (2012). Problems and Prospects of Women
Entrepreneurs: A case study of Quetta-Pakistan.
Assyakurrohim, D., Ikhram, D., Sirodj, R. A., & Afgani, M. W. (2022). Metode Studi Kasus dalam
Penelitian Kualitatif. Jurnal Pendidikan Sains Dan Komputer, 3(01), 1–9.
https://doi.org/10.47709/jpsk.v3i01.1951
Astuti, R. P., Bahtera, N. I., Atmaja, E. J. J., & Sandira, I. (2020). The Influence of Personal Characteristics
on Performance through Entrepreneurial Behavior of Muntok Pepper Farmers. Society, 8(2), 818–
https://doi.org/10.33019/society.v8i2.249
Athallah, M. F. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Pelaku Usaha Mikro Bangjeri Selama Pandemi
COVID-19.
Carranza, E., Dhakal, C., & Love, I. (2018). Female Entrepreneurs: How and Why Are They Different? Jobs
Working Paper, 20.
Choi, M. W. (2024). A Typology of Storytelling Marketing: A Case Analysis. Journal of Logistics,
Informatics and Service Science, 11(1), 379–391. https://doi.org/10.33168/JLISS.2024.0124
Coa Beed, S. K. S. K., Bansode, S. S., & Kale, S. S. (2018). Role and challenges of women in
entrepreneurship development. ~ 2966 ~ Journal of Pharmacognosy and Phytochemistry, 1.
www.ssenindia.com
Darma, G. S., Putu, N., & Krismajayanti, A. (2020). Challenges and strategies to encourage women to be
entrepreneurs in the industrial revolution era (Vol. 1).
