AnalisisPengaruh Harga Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Goto Living Di Platform E-Commerce
Abstrak
Persaingan yang semakin ketat di pasar elektronik rumah tangga dan pentingnya memahami berbagai faktor yang
dapat mempengaruhi perilaku konsumen, dalam pengambilan keputusan pembelian online menjadi latar belakang
studi ini, yang memiliki tujuan menganalisis pengaruh harga dan desain produk terhadap keputusan pembelian
konsumen pada produk Goto Living di platform e-commerce. Penelitian menggunakan pendekatan secara
kuantitatif dengan menggunakan analisis regresi linier berganda, melibatkan 100 konsumen Goto Living sebagai
responden, dengan data dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS. Penelitian menunjukkan hasil bahwa
variabel harga dan desain produk tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, menyarankan
bahwa dua variabel ini berfungsi sebagai faktor higiene sebagai pendorong primer dalam proses pengambilan
keputusan oleh konsumen.
Kata Kunci: Desain Produk, E-Commerce, Goto Living, Harga, Keputusan Pembelian
Referensi
ADHA, A., & SUBAMBANG. (2022). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, INFLUENCER
MARKETING, DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE
SHOP SHOPEE PADA MAHASISWA. Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis (JMEB), 67.
doi:https://doi.org/10.61715/jmeb.v1i2.13
Alif, A. P., & Wahyudin. (2023). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK) Oleh Rumah Tangga
Untuk Kehidupan Sehari-hari. Journal of Information Technology and society (JITS).
Chun, L. Y., & Fen, W. C. (2022). E-Commerce Product Image Design- An Example of Shopee. Human
Interaction and Emerging Technologies (IHIET 2022), Vol. 68, 20–25. doi:
https://doi.org/10.54941/ahfe1002708
Grand View Research. (2024). Consumer Electronics Market Size, Share & Trends Analysis Report by Sales
Channel, Product, and Region Forecasts 2025–2030. Grand View Research.
Hutauruk, A. T. (2024). Pengaruh Desain Produk dan Harga terhadap Pembelian PT. Mark Spencer Medan.
Elektriese: Jurnal Sains Dan Teknologi Elektro.
Išoraitė, M. (2016). MARKETING MIX THEORETICAL ASPECTS.
Khohar, N. E., & Hermanto, Y. B. (2024). PENGARUH PERCEIVED QUALITY, PRICE SENSITIVITY, DAN
STORE IMAGE TERHADAP PURCHASE INTENTION. Jurnal Bisnis Perspektif (BIP’s) , 17.
Kotler, & Amstrong. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Olariu, I. (2016). THE INFLUENCE OF RETAIL STORE IMAGE AND INDIVIDUAL FACTORS ON
CONSUMER BUYING DECISIONS. Studies and Scientific Researches: Economics Edition.
doi:https://doi.org/10.29358/SCECO.V0I23.359.
P, K., & G, A. (2018). Principle Of Marketing (12th Ed., Vol. 1). Erlangga.
Rahmadhani, E., & Na'imah, L. M. (2022). PENGARUH DESAIN PRODUK TERHADAP MINAT PEMBELI
MINUMAN TEH POCI. JIMBIEN : JURNAL MAHASISWA MANAJEMEN, BISNIS,
ENTREPRENEURSHIP.
SAUDIN, L., DJAWA, S. K., & SAMIU, L. D. (2019). PENGARUH DESAIN PRODUK DAN HARGA
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KEDAI COFFEE TERSERAH KOTA LUWUK.
Jurnal Ilmiah Manajemen EMOR (Ekonomi Manajemen Orientasi Riset).
Sayekti, I. M. (2022, Juli). GOTO Living Berhasil Meraih Top Brand Award. Diambil kembali dari
pressrelease.kontan.co.id: https://pressrelease.kontan.co.id/news/goto-living-berhasil-meraih-top-brandaward
Tjiptono, F. (2015). Desain Produk: Konsep, Analisis dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Wijaya, I. A., Indiani, N. P., & Ningsih, N. A. (2024). PENGARUH HARGA DAN DESAIN PRODUK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION E-MARKETPLACE DENGAN
MEDIASI CITRA MEREK. Jimek : Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi.
