Pengaruh Streamer Credibility Dan Parasocial Interaction Terhadap Purchase Intention Produk Parfum Pada Game Streamer Di Platfrom Youtube
Abstrak
Studi ini menganalisis fenomena pemasaran modern di era digital, yaitu promosi produk parfum oleh game streamer
melalui siaran langsung di YouTube. Fenomena yang menarik perhatian dalam studi ini adalah kolaborasi antara
merek parfum dan game streamer. Tujuan dari penelitian ini dilihat sebagai bentuk pengukuran dari dampak
kredibilitas streamer dan interaksi parasosial terhadap niat beli konsumen parfum yang merupakan penonton game
streamer di YouTube Indonesia. Penelitian ini menggunakan metodologi kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini
mencakup pengguna pada media sosial Youtube, usianya berkisaran 18 – 40 tahun dan pernah melihat konten live
streaming game di Youtube. Pada penelitian ini terdapat 385 responden. Data-data yang dikumpulkan melalui
melalui distribusi kuesioner menggunakan Google Form secara daring. Perhitungan validitas dan reliabilitas
dilakukan peneliti dengan menggunakan software Statistical Package for Social Science (SPSS) versi 27. Niat beli
terbukti dipengaruhi secara positif juga jelas oleh kredibilitas streamer serta interaksi parasosial, sesuai temuan
penelitian. Ini mengindikasikan bahwa game streamer di YouTube, dengan kredibilitas dan interaksi parasosial yang
kuat, merupakan saluran pemasaran yang sangat efektif untuk produk parfum. Beberapa aspek yang dapat
dioptimalkan dalam strategi pemasaran produk parfum di YouTube teridentifikasi berdasarkan hasil penelitian yang
telah dilaksanakan. Saran ini diberikan agar perusahaan dapat meningkatkan efektivitas promosi, pemilihan game
streamer, serta memperkuat pengaruh terhadap niat beli konsumen.
Kata Kunci: Streamer Credibility, Parasocial Interaction, Purchase Intention
Referensi
Alfianti, F., Aritonang, L. E., Natasha, & Simanjuntak, E. R. (2022). How Streamers Influence Viewers Purchase
Intention in Live Streaming Shopping. ACM International Conference Proceeding Series, 24–33.
https://doi.org/10.1145/3589860.3589864
Chaffey, D., Ellis, F., & Chadwick. (2022). Digital Marketing. www.pearson.com/uk
Erwin, E., Saununu, S. J., & Rukmana, A. Y. (2023). The Influence of Social Media Influencers on Generation Z
Consumer Behavior in Indonesia. West Science Interdisciplinary Studies, 1(10), 1028–1038.
https://doi.org/10.58812/wsis.v1i10.317
Faradiba, B., & Syarifuddin, M. (2021). COVID-19: PENGARUH LIVE STREAMING VIDEO
PROMOTION DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP BUYING PURCHASING (Vol. 4, Issue
.
Febriani, F., & Cuandra, F. (2023). PENGARUH DIGITAL MARKETING, BRAND EQUITY DAN
STREAMERS CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION KONSUMEN DARING DI KOTA
BATAM MELALUI LIVE
STREAMING. In Jurnal Bisnis dan Manajemen (Vol. 3, Issue Mei).
Fitria, L. (2024). Live Streaming, Electronic Word of Mouth, and Brand Trust on Purchase Decision at Parfume
Mykonos Pengaruh Live Streaming, Electronic Word of Mouth, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen Parfum Mykonos.
Galuh Bagjamaghfira, A., Sumarwan, U., Hasanah, N., & Pertanian Bogor, I. (2025). Analysis of Social Influence,
Influencer Credibility, and Parasocial Relationships on Brand Credibility and Purchase Intention of Fashion
Products on The Instagram Platform. Journal of Universal Studies, 5(3). http://eduvest.greenvest.co.id
Gikha Nisrina, R. (2021). User generated content sebagai strategi komunikasi pemasaran digital: studi kasus
fenomena #shopeehaul. http://ejournal.unitomo.ac.id/index.php/jkp
Indrawati, Putri Yones, P. C., & Muthaiyah, S. (2023). eWOM via the TikTok application and its influence on the
purchase intention of somethinc products. Asia Pacific Management Review, 28(2), 174–184.
https://doi.org/10.1016/j.apmrv.2022.07.007
Islami, R. B., Wardhana, A., & Pradana, M. (2021). The Influence of Social Media Influencer and Product Quality on
Purchase Decisions (Case Study on Promotion of Hand & Body Lotion Scarlett Whitening in Instagram).
Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations Management, 560–567.
https://doi.org/10.46254/eu04.20210339
Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). Marketing Management. Pearson Education
Limited.
