ANALISIS ISI EMPAT VIDEO PROFILE PROGRAM STUDI S1 HUBUNGAN MASYARAKAT UNIVERSITAS TELKOM
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis representasi identitas Program Studi S1 Hubungan Masyarakat
Universitas Telkom melalui empat video profil resmi yang diproduksi pada tahun 2020, 2021, 2023, dan 2024. Dengan
menggunakan pendekatan kualitatif melalui metode analisis isi, penelitian ini mengkaji bagaimana unsur visual dan
verbal dalam video tersebut merepresentasikan nilai, citra, dan karakteristik program studi. Teknik analisis data
mengikuti tahapan Krippendorff (2018) serta memanfaatkan triangulasi sumber untuk meningkatkan validitas temuan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap video mengandung gaya visual, narasi, dan simbol yang berbeda,
mencerminkan transformasi strategi komunikasi visual program studi dari tahun ke tahun. Video tahun 2020
mengedepankan pendekatan informatif dan formal, sedangkan video 2021 dan 2023 lebih menonjolkan unsur estetika
digital dan futuristik. Sementara video tahun 2024 memperlihatkan pendekatan visual yang lebih minimalis dan
profesional. Perbedaan ini menunjukkan belum adanya standardisasi produksi video profil, yang berpotensi
memengaruhi persepsi khalayak terhadap identitas institusi. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi
teoretis terhadap kajian komunikasi visual serta menjadi referensi praktis dalam pengembangan komunikasi
institusional berbasis media audiovisual.
Kata Kunci-Analisis isi, komunikasi visual, representasi, video profile
Referensi
DigitalPR. (2025). Digital Public Relations . Telkom University. https://bdpr.telkomuniversity.ac.id/
Effendy, U. (2011). Ilmu Komunikasi: Teori dan Prakteknya. Remaja Rosdakarya.
Fritz, A., & Smith, A. M. (2024). Marketing higher education on YouTube: a content analysis of college promotional videos.
Journal of Marketing for Higher Education, 1–22. https://doi.org/10.1080/08841241.2024.2400088
Hall, S. (1997). REPRESENTATION: Cultural Representations and Signifying Practices. SAGE.
Haryoko, T. (2012). Pembuatan Video Company Profile Rumah Sakit Amal Sehat Wonogiri. Seruni 2012 - Seminar Riset
Unggulan Nasional Informatika Dan Komputer.
Heller, E. (2009). Psychologie de la couleur: effets et symboliques (L. Richard, Trans.). Pyramyd.
Hidayath, A., Razilu, Z., & Saputra, H. N. (2024). Pengembangan Company Profile Berbasis Video Sebagai Media Promosi
Universitas Muhammadiyah Kendari. MALCOM: Indonesian Journal of Machine Learning and Computer Science,
(1), 108–117. https://doi.org/10.57152/malcom.v4i1.979
Jenkins, Henry. (2008). Convergence culture : where old and new media collide. New York University Press.
Kasali, R. (1994). Manajemen Publicrelations: Konsep Dan Aplikasinya Di Indonesia. Pustaka Utama Grafiti.
Kenney, K. (2009). Visual Communication Research Designs. Routledge.
Kraus, H., & Burford, J. (2020). ‘Just like studying abroad’: an analysis of the online promotional videos of Thai university
international programmes. Journal of Marketing for Higher Education, 30(2), 203–220.
https://doi.org/10.1080/08841241.2020.1720888
Kress, G., & Leeuwen, T. V. (2006). Reading Images: The Grammar of Visual Design. In VNU Journal of Foreign Studies
(Issue 6). Routledge.
Krippendorff, K. (2004). Reliability in Content Analysis. Human Communication Research, 30(3), 411–433.
https://doi.org/10.1111/j.1468-2958.2004.tb00738.x
Krippendorff, K. (2019). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology. SAGE Publications, Inc.
https://doi.org/10.4135/9781071878781
Mai To, A., Mindzak, M., Thongpapanl, N., & Mindzak, J. (2024). Social media branding strategies of universities and
colleges in Canada: a mixed-method approach investigating post characteristics and contents. Journal of Marketing
for Higher Education, 34(2), 946–966. https://doi.org/10.1080/08841241.2022.2139790
Mayer, R. (2005). Principles of Multimedia Learning Based on Social Cues : Personalization, Voice, and Image Principles.
In The Cambridge Handbook of Multimedia Learning (pp. 201–212). Cambridge University Press.
McQuail, D. (2010). McQuail’s Mass Communication Theory (6th ed.). SAGE.
Moleong, L. (2004). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya.
Moleong, L. J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya.
Mulyadi, H., & Ratri, R. (2024). STRATEGI MANAJEMEN PRODUKSI FILM DI SMK N 1 KARANGGAYAM. Jurnal
Kawruh, 2(2).
Nugroho, A., Florina, I. D., & Edy, S. (2024). Menggali Strategi Visual dan Naratif @tokomerekah dalam Membangun
Brand Identitas di Instagram. Journal of Education Research, 5(3), 3158–3169. https://doi.org/10.37985/jer.v5i3.1489
