Analisis Penggunaan Konten Influencer Marketing pada Sosial Media Otoproject
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penggunaan konten influencer marketing pada akun Instagram
@otoproject yang melakukan kolaborasi dengan influencer dari berbagai latar belakang profesi, yakni Fitra Eri
(otomotif), Aci Resti (komedi), dan Vincent Hulu (edukasi). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan
metode analisis isi, serta memanfaatkan teori medium dari Marshall McLuhan sebagai kerangka teoritis utama. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa meskipun ketiga influencer berasal dari bidang yang berbeda, masing-masing mampu
menyampaikan pesan brand secara efektif, dengan gaya komunikasi yang khas sesuai karakter mereka dan audiens
yang dituju. Teori medium digunakan sebagai dasar untuk mengonfirmasi bahwa bukan hanya isi pesan yang penting,
melainkan juga bagaimana pesan tersebut dikemas dan disampaikan melalui media dalam hal ini Instagram yang
memiliki karakteristik visual, interaktif, dan partisipatif. Dengan demikian, keberhasilan strategi konten influencer
marketing tidak hanya ditentukan oleh kesesuaian bidang influencer dengan brand, tetapi juga oleh kekuatan medium
dalam membentuk pengalaman dan persepsi audiens terhadap pesan yang disampaikan.
Kata Kunci : Digital Public Relations, Influencer, Konten, Instagram, Medium
Referensi
CasalÛ, L. V., Flavi·n, C., & Ib·Òez-S·nchez, S. (2020). Influencers on Instagram: Antecedents and consequences of
opinion leadership. Journal of Business Research, 117, 510–519.
https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2018.07.005
Creswell, J. W. (2014). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (4th ed.).
Thousand Oaks, CA: SAGE Publications.
De Veirman, M., & Hudders, L. (2020). Disclosing sponsored Instagram posts: The role of material connection with
the brand and message-sidedness when disclosing covert advertising. International Journal of Advertising,
(1), 94–130. https://doi.org/10.1080/02650487.2019.1575108
Isnaini, I., Fitriyah, L., & Pratiwi, A. D. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Produk UMKM Melalui
Konten Instagram. Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 25(1), 1–12.
https://doi.org/10.31445/jskm.2021.3961
Jamroji. (2020). Strategi Komunikasi Digital PR dan Adaptasi Industri Media di Era Digital. Jurnal Interaksi: Jurnal
Ilmu Komunikasi, 4(1), 1–14. https://doi.org/10.30596/interaksi.v4i1.3957
Janssen, L., van den Putte, B., & Smit, E. G. (2022). How congruence between influencer and brand influences source
credibility and brand attitudes: The role of message sidedness. International Journal of Consumer Studies,
(1), 46–56. https://doi.org/10.1111/ijcs.12688
JimÈnez-Castillo, D., & S·nchez-Fern·ndez, R. (2019). The role of digital influencers in brand recommendation:
Examining their impact on engagement, expected value and purchase intention. International Journal of
Information Management, 49, 366–376. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2019.07.009
McLuhan, M. (1964). Understanding Media: The Extensions of Man. New York, NY: McGraw-Hill.
McLuhan, M., & Fiore, Q. (1967). The medium is the massage: An inventory of effects. New York, NY: Bantam
Books.
Mizanie, A., & Irwansyah, D. (2019). Digital Public Relations: Strategi Komunikasi PR di Era Digital. Jurnal
Komunikasi, 13(1), 45–58. Retrieved from http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/jkom
Nafsyah, N., Assegaf, D., & Widya, R. (2022). Strategi Komunikasi Branding Media Sosial UMKM Menggunakan
Pilar Konten dan Kalender Konten. Massive: Journal of Technology and Digital Design, 6(1), 33–44.
Retrieved from https://massive.respati.ac.id
Nah, S., & Yamamoto, M. (2019). Social media and political engagement in Asia: New theoretical insights and
empirical findings. Journal of Computer-Mediated Communication, 24(1), 4–19.
https://doi.org/10.1111/jcc4.12127
Putra, M. A. (2020). Strategi Public Relations dalam Mengelola Reputasi di Era Digital. Jurnal Komunikasi Indonesia,
(2), 89–98.
Putri, A. I., Nugraheni, R., & Saraswati, D. (2025). Strategi Penggunaan Konten Instagram dalam Peningkatan
Awareness Merek UMKM. Massive: Journal of Technology and Digital Design, 7(1), 60–72. Retrieved from
Putri, Y. D., Safitri, D., & Alamsyah, R. (2016). Metode Analisis Isi Kualitatif dalam Komunikasi. Jurnal Komunikasi,
(2), 101–112.
Rebecca, E. J., & Revinzky, M. A. (2024). Designing Brand Guidelines, Content Pillars, and Content Calendar for
UMKM Social Media Using Design Thinking Method. International Journal of Economics, Accounting, and
Management, 1(1), 15–30.
Rodrigues, D. M., Silva, T., & Cardoso, P. (2024). The Use of Visual Content in Influencer Marketing: The Role of
Storytelling in Instagram Advertising. Journal of Digital Marketing & Innovation, 3(1), 27–41.
Rogers, E. M. (2003). Diffusion of innovations (5th ed.). New York, NY: Free Press.
Septiyani, A. (2024). Praktik Public Relations di Era Digital: Studi pada Media Online Lokal. Jurnal Interaksi: Jurnal
Ilmu Komunikasi, 5(1), 22–34. https://doi.org/10.30596/interaksi.v4i1.3957
Sheldon, P., & Bryant, K. (2016). Instagram: Motives for its use and relationship to narcissism and contextual age.
Computers in Human Behavior, 58, 89–97. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.12.059
Turcotte, J., York, C., Irving, J., Scholl, R. M., & Pingree, R. J. (2015). News recommendations from social media
opinion leaders: Effects on media trust and information seeking. Journal of Computer-Mediated
Communication, 20(5), 520–535. https://doi.org/10.1111/jcc4.12127
von Mettenheim, C., & Wiedmann, K. P. (2021). The impact of congruence between influencer and brand on brand
attitude. Journal of Consumer Behaviour, 20(5), 1217–1231. https://doi.org/10.1002/cb.1935
