Analisis Perencanaan Akun Media Sosial Tiktok Pada Umkm Raja Ngemil
Abstrak
TikTok merupakan salah satu media sosial yang perkembangannya pesat di dunia dan memiliki pengaruh besar dalam
membentuk eksistensi serta viralitas, termasuk akun @ownerrajangemil yang merupakan salah satu UMKM di
Bandung. Viralitas yang dicapai oleh akun tersebut mendorong perlunya analisis lebih dalam terkait pengelolaan
kontennya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengelolaan akun Raja Ngemil dengan
menggunakan Model The Circular Model of SoMe dari Regina Lutrell. Model ini terdiri dari empat tahapan: Share,
Optimize, Manage, dan Engage. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan melakukan wawancara
terhadap tim media sosial, pemilik usaha, dan pengikut di akun TikTok tersebut. Hasil penelitian menunjukkan bahwa
Raja Ngemil mampu mengelola akun secara strategis untuk mempromosikan, menciptakan interaksi dengan audiens,
mengoptimalkan fitur TikTok serta membangun keterlibatan melalui kolaborasi dengan creator, meskipun terdapat
satu tahapan yang kurang mampu dioptimalkan oleh Raja Ngemil yaitu Manage. Temuan ini menunjukkan bahwa
penerapan Model SoMe dapat membantu mengelola sosial media UMKM lebih terarah.
Kata Kunci: TikTok, UMKM, Raja Ngemil, SoMe, Media Sosial
Referensi
Nur Maulidiyah, A., Laili Rahmawati, N., Nur Lailiyah, S., & Alkirom Wildan, M. (2025). IMPLEMENTASI
PEMANFAATAN TIKTOK SEBAGAI MEDIA PEMASARAN EFEKTIF BAGI USAHA MIKRO, KECIL DAN
MENENGAH (UMKM) STUDI KASUS SAHABAT BAKERI KAMAL.
Nur Sarfiah, S., Eka Atmaja, H., & Marlina Verawati, D. (2019). Jurnal REP (Riset Ekonomi Pembangunan) UMKM
SEBAGAI PILAR MEMBANGUN EKONOMI BANGSA MSMES THE PILLAR FOR ECONOMY. Riset
Ekonomi Pembangunan, 4(1). https://doi.org/10.31002/rep.v4i2.1952
Pane, M., Ghanistyana, L. P., Affipah, I. L., Cahyani, R. N., & Kartika, S. W. (2025). IMPLEMENTASI THE
CIRCULAR MODEL OF SOME DALAM PENGELOLAAN CYBER PUBLIC RELATIONS KEPOLISIAN
DI ERA DIGITAL. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 9(1), 119–135. https://doi.org/10.38043/jids.v9i1.6125
Prof. Dr. R. Poppy Yaniawati, M. Pd., & Prof. Dr. Rully Indrawan, M. Si. (2024). Metodologi Penelitian (Model,
Teknik, dan Aplikasi).
Purwa, I. (2022). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL MENUJU MASYARAKAT CERDAS
BERPENGETAHUAN. MSIP, 2(1).
Qadri, M. A. Al. (2023). Analisis Pengelolaan Instagram dalam Penyebaran Informasi Menggunakan Teori The
Circular Model SOME. Al-DYAS, 2(3), 685–710. https://doi.org/10.58578/aldyas.v2i3.1495
Setiadi AMIK BSI Karawang Jl Banten No, A. (n.d.). PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK EFEKTIFITAS
KOMUNIKASI.
Setyadi, H. A., Nurohim, G. S., Nugroho, W., & Sutanto, S. (2023). Tiktok Shop Untuk Meningkatkan Penjualan
Produk UMKM Witpari Karanganyar. Abditeknika Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(1), 1–8.
https://doi.org/10.31294/abditeknika.v3i1.1726
Subekti, P., Hafiar, H., & Bakti, I. (2020). Penggunaan Instagram oleh Badan Penanggulangan Bencana Daerah
untuk mengoptimalkan destination branding Pangandaran. 4(2), 45363.
Sukmarani, A. F. (2023). PROSES PENGELOLAAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM.
Widada, C. K. (2018). MENGAMBIL MANFAAT MEDIA SOSIAL DALAM PENGEMBANGAN LAYANAN.
Journal of Documentation and Information Science, 2(1), 23–30. https://doi.org/10.33505/jodis.v2i1.130
Yusuf, F., Rahman, H., Rahmi, S., Lismayani, A., & Guru Sekolah Dasar Universitas Negeri Makassar, P. (n.d.).
JHP2M: Jurnal Hasil-Hasil Pengabdian dan Pemberdayaan Masyarakat PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL
SEBAGAI SARANA KOMUNIKASI, INFORMASI, DAN DOKUMENTASI: PENDIDIKAN DI MAJELIS
TAKLIM ANNUR SEJAHTERA. https://journal.unm.ac.id/index.php/JHP2M
