Analisis Strategi Integrated Marketing Communication Pada Event Tepok Bulu 2022 Oleh Vindes Corp
Abstrak
Perkembangan teknologi digital dan media sosial membuka peluang baru bagi perusahaan dalam mengelola strategi
komunikasi pemasaran event secara lebih terintegrasi dan efektif. Vindes Corp memanfaatkan platform digital untuk
menyelenggarakan dan mempromosikan event Tepok Bulu 2022 dengan pendekatan komunikasi pemasaran terpadu
(Integrated Marketing Communication/IMC). Namun, penerapan elemen-elemen IMC dalam konteks digital yang
dinamis menuntut strategi komunikasi yang terencana dan konsisten agar dapat membangun engagement audiens dan
memperkuat citra merek secara optimal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran
digital yang diterapkan oleh Vindes Corp dalam event Tepok Bulu 2022, khususnya bagaimana elemen-elemen IMC
seperti advertising, public relations, digital marketing, personal selling, sales promotion, dan influencer marketing
diimplementasikan melalui konten media sosial Vindes Corp. Metode penelitian menggunakan observasi deskriptif
terhadap konten media sosial Vindes Corp selama fase pra-event, saat event, dan pasca-event. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa Vindes Corp menjalankan strategi komunikasi pemasaran secara terpadu dengan pembagian fase
komunikasi yang berbeda namun konsisten dalam pesan dan gaya. Implementasi menyeluruh elemen IMC berhasil
meningkatkan keterlibatan audiens, memperkuat identitas merek, dan menciptakan pengalaman komunikasi yang
menyatu di berbagai platform digital. Strategi ini menunjukkan efektivitas komunikasi pemasaran terpadu sesuai
kerangka IMC menurut Kotler dan Keller dalam konteks digital masa kini.
Kata Kunci: Event, Integrated Marketing Communication (IMC), Identitas Merek, Pemasaran Digital, Strategi
Komunikasi Pemasaran
Referensi
Aulia, E. A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran Media Sosial @Lasolange_ di. Volume 2, No. 1, Mei 2023, hlm
-123.
Ayunda, L. D., & Andiyansari, P. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Heha Forest dalam Meningkatkan
Kunjungan Wisatawan. Jurnal Ilmu Komunikasi Balayudha, 4(1), 15–27. https://doi.org/10.56869/jikoba.v4i1.520
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications
Perspective (11th ed.). McGraw-Hill Education.
Camilleri, M. A. (2018). Integrated Marketing Communications. In Travel Marketing, Tourism
Creswell, J. W. (2013). Qualitative Inquiry and Research Design: Choosing Among Five Approaches (3rd ed.). SAGE
Publications.
Esti P, L. (2020). Strategi Integrated Marketing Communication (Imc) Telkom Flexi Dalam Membangun Brand
Identity Sebagai Internet Broadband. Commonline Departemen Komunikasi, 3(2), 171–182.
Fill, C. (2013). Marketing Communications: Brands, Experiences and Participation (6th ed.). Pearson Education.
Fern·ndez-Souto, A. B., & V·zquez-Gestal, M. (2023). Transformation and Communication in Sports Events in the
Context of COVID-19. Communication & Sport. https://doi.org/10.1080/23750472.2023.2200417
Jenkins, H. (2004). The Cultural Logic of Media Convergence. International Journal of Cultural Studies, 7(1), 33–
Kevin RusmanDra. Desie M.D Warouw, M. Y. (2015). PERANAN KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM
MENINGKATKAN HASIL PENJUALAN PRODUK PT. POKPHANLUWUK SULAWESI TENGAH. -journal “Acta
Diurna” Volume IV. No.5. Tahun 2015.
Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Economics and the Airline Product (pp. 85–103). Springer Nature.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing Management (15th ed.). Pearson. Kumar, B., & Kumar, A. (2023). The Role of Influencers and Digital Media in Shaping Olympic Sponsorships and
Advertisements: Case Study of Tokyo 2020 and Paris 2024. Journal of Research in Arts and Recreation, 1(1), 45–58.
https://jriar.com/index.php/jriar/article/view/13
Marthinus, J., Duffett, R. G., & Knott, B. (2024). Social Media Adoption as a Marketing Communication Tool by NonProfessional Sports Clubs: A Multiple Case Study Approach. International Journal of Sports Marketing and
Sponsorship. https://doi.org/10.1108/IJSMS-04-2024-0082
Ma’ruf, S. (2024). INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION: A LITERATURE REVIEW. Jurnal Intelek dan
Cendekiawan Nusantara, Vol : 1 No: 1, Februari - Maret 2024 .
Miles, M. B., Huberman, A. M., & SaldaÒa, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (3rd ed.).
SAGE Publications.
Moleong, L. J. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). PT Remaja Rosdakarya.
Novrian, A., & Rizki, M. F. (2021). Integrated Marketing Communication Kedai Sodare Kopi Dalam Meningkatkan
Brand Awareness. Medium, Jurnal Ilmiah Fakultas Ilmu Komunikasi
Suara.com. (2023, August 11). Sportainment makin digemari hingga jadi bagian dari gaya hidup, pertandingan
badminton antar seleb kembali digelar. Suara.com.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Alfabeta.
Song, X. (2023). Research on Sports Brands’ Integrated Communication Marketing Strategy in the Age of New Media:
A Case Study of Lululemon. International Journal Advances in Economics, Management and Political Sciences.
http://dx.doi.org/10.54254/2754-1169/6/20220173
Universitas Islam Riau, 9(1), 81–91. https://doi.org/10.25299/medium.2021.vol9(1).7444 Kotler, Philip. 2007. Dasardasar Pemasaran. Edisi Bahasa Indonesia, Edisi 11, Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks
