PENGARUH KONTEN VIDEO PROMOSI MAKEOVER RUCAS TERHADAP BRAND AWARENESS DI TIKTOK @rucas.official
Abstrak
Industri fashion di Indonesia terus berkembang dengan pesat, sehingga mendorong brand lokal seperti Rucas untuk
membangun brand awareness. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh konten promosi
makeover Tiktok @rucas.official terhadap brand awareness Rucas. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan survei terhadap 224 responden yang merupakan followers akun Tiktok @rucas.official. Data dianalisis
menggunakan bantuan perangkat lunak IBM SPSS versi 27 dengan menguji regresi linear sederhana, uji T, dan uji F
untuk mengukur signifikansi pengaruh, serta uji koefesien determinasi untuk melihat kontribusi variabel independen
terhadap dependen yaitu promosi terhadap brand awareness. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui
konten video makeover melalui platform Tiktok memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand awareness.
Dimensi pesan promosi dan media promosi menempati posisi tertinggi. Dapat diartikan bahwa konten promosi makeover
yang diunggah melalui platform Tiktok @rucas.official berperan besar dalam membangun brand awareness.
Kesimpulannya, konten video makeover yang disajikan secara inspiratif mampu menarik perhatian audiens dan
meningkatkan kemampuan mereka dalam mengenali serta mengingat brand Rucas dan Rucas disarankan agar terus
meningkatkan kualitas visual konten dan menjaga konsistensi dalam frekuensi postingan. Selain itu, pengembangan
konten yang lebih beragam dan relevan dengan audiens juga penting untuk memperkuat hubungan emosional serta
meningkatkan loyalitas terhadap brand.
Kata Kunci : Brand Awareness, Fashion, Konten Makeover, Promosi, Tiktok
Referensi
Adwimurti, Yudhistira, and Sumarhadi Sumarhadi. 2023. “Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan
Pembelian Dengan Kualitas Produk Sebagai Variabel Moderasi.” Jurnal Manajemen Dan Bisnis 3(1):74–90. doi:
32509/jmb.v3i1.3070.
Albarzand, Ahmad Faridh. 2024. “Peran Tiktok Sebagai Media Komunikasi Politik Bagi Generasi Milenial ( Studi
Kasus Pada Karyawan Duta Lampung Tahun 2024 ).” 11(2):511–16.
Dhea Aqshalnawitri, and Siska Yuningsih. 2023. “Pengaruh Kampanye Public Relations #Scientistganteng Terhadap
Brand Awareness (Survei Pada Followers Twitter @Whitelab_Id).” Jurnal Ilmiah Teknik Informatika Dan
Komunikasi 3(3):152–61. doi: 10.55606/juitik.v3i3.636.
Farizky, Muhamad ibnu, Supriadi Thalib, and Tyahya Whisnu Hendratni. 2022. “Pengaruh Kualitas Produk Dan Promosi
Melalui Media Sosial Terhadap Kepuasan Pelanggan Di “What’S Good Coffee’.” JIMP : Jurnal Ilmiah
Manajemen Pancasila 2(2):92–103. doi: 10.35814/jimp.v2i2.3514.
Putu Lia Kharisma Wirayanti, Luh. 2024. “Digital Marketing: Penerapan Strategi Pemasaran Digital Melalui Media
Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan Produk Kasyaraa.Co.” Manajemen: Jurnal Ekonomi 6(2):282–
doi: 10.36985/z2dbsg18.
Sangadji, Fadhila Analia Putri, Amelia Cahya Syah Fitri, Della Anzelia Sitanggang, Rusdi Hidayat, and Maharani
Ikaningtyas. 2024. “Peran Media Sosial Tiktok Sebagai Platform Untuk Pengembangan Bisnis Di Era Digital.”
KARYA : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat 4(1):1–7.
Utami, Heni Muthia, and Maria Apsari Sugiat. 2023. “Pengaruh Social Media Marketing Activities Terhadap Purchase
Intention Dengan Brand Image , Brand Awareness , Brand Equity Sebagai Variabel Intervening Pada Produk
Skincare Avoskin.” SEIKO : Journal of Management & Business 6(1):6–11. doi: 10.37531/sejaman.v6i1.3743.
