ANALISIS PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN BRAND LOKAL: STUDI KASUS PADA KONSUMEN SOMETHINC
Abstrak
Penelitian ini bertujuan guna mencari tahu bagaimana pandangan konsumen memengaruhi pilihan
pembelian produk perawatan kulit dari merek tertentu. Terkumpul 97 data dari responden yang dikumpulkan melalui
kuesioner. Alat penelitian disusun memanfaatkan metrik yang terkait dengan persepsi konsumen dan perilaku
pembelian. Pengujian terhadap dugaan penelitian dianalisis melalui penerapan metode regresi linier sederhana yang
diolah menggunakan perangkat statistik SPSS. Berdasarkan hasil pengolahan data tersebut, ditemukan bahwa cara
pandang konsumen terbukti memberikan dampak yang bermakna serta berarah positif terhadap tindakan pembelian
yang mereka lakukan. Taraf signifikansi 0,000 (<0,05), nilai koefisien regresi 0,920, dan nilai t hitung 7,931
semuanya mendukung hal ini. Akibatnya, hipotesis alternatif (Ha) diterima serta hipotesis nol (H0) ditolak.
Mengacu pada hasil riset, jika konsumen memiliki opini yang lebih positif terhadap sesuatu, mereka cenderung
merekomendasikannya kepada orang lain atau melakukan pembelian berulang.
Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Keputusan Pembelian, Skincare, Somethinc
Referensi
Hardani, Ustiawaty, J., Andriani, H., Fatmi Utami, E., Rahmatul Istiqomah, R., Asri Fardani, R., Juliana Sukmana,
D., & Hikmatul Auliya, N. (2020). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif. In Yogyakarta: CV.
Pustaka Ilmu (Issue Maret).
Hari Setiawan, H. S., Dias Biwada, D. B., Reidel Natanael, R. N., & Arta Moro Sundjaja, A. M. S. (2025).
Determinant Factors of Innovative and In-Role Job Performance Mediated by Work-Life Balance.
GLOBAL BUSINESS FINANCE REVIEW, 30(2), 17–33. https://doi.org/10.17549/gbfr.2025.30.2.17
Icek Ajzen. (1991). The Theory of Planned Behaviour. Organizational Behavior and Human Decision Processes,
(2), 179–211. https://doi.org/10.47985/dcidj.475
Juwita Permata Nanda, R. (2022). The Effect of Beauty Influencer, Social Media Marketing, and Brand Image on
Purchase Decisions for Korea Skincare Products. Jurnal Ekonomi, 22(01), 23–32.
https://doi.org/10.29138/je.v22i01.160
Kato, T., Ikeda, R., & Koizumi, M. (2024). Urban , Planning and Transport Research Side effects of city branding:
Differences in brand image and loyalty factors from the perspective of residents in 21 Japanese cities.
Urban, Planning and Transport Research, 12(1). https://doi.org/10.1080/21650020.2024.2403382
Kotler, P., & Armstrong, G. (2007). Dasar-dasar Pemasaran Jilid 1. PT. Indeks.
Kotler, Philip, & Armstrong. (2022). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Mazhangara, I. R., Festus Jaja, I., & Chivandi, E. (2024). Consumer Perceptions and Attitudes towards Chevon and
Chevon-Derived Products: A Case Study of Amathole and Buffalo City Municipalities in South Africa.
Journal of Culinary Science & Technology, 22(6), 1370–1386.
https://doi.org/10.1080/15428052.2022.2150993
Nisrin, M. G. H., & Djamhur, I. G. (2021). Kesenjangan Expected Service dan Perceived Service dalam Service
Quality di Stasiun Commuter Line Jakarta. Management & Accounting Expose, 2(1), 43–55.
https://doi.org/10.36441/mae.v2i1.96
Peter, J. P., & Olson, J. C. (2020). Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Erlangga.
Pradana, M., Wardhana, A., Rubiyanti, N., Syahputra, S. and Utami, D.G. (2022). Halal Food Purchase Intention of
Muslim Students in Spain: Testing the Moderating Effect of Need-for-Cognition. Journal of Islamic
Marketing, 13(2), 434-445. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2020-0122. Jurnal Scopus Q2
Puji Nurjanah, N. E. I. (2022). Pengaruh Fanatisme Dan Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian
Merchandise Kpop (Studi Kasus Pada Komunitas Penggemar Grup Kpop Svt Di Dki Jakarta). Jurnal
Administrasi Bisnis 2016, 4(4), 1–7.
Sari, V. N. I. (2022). Pengaruh Persepsi Konsumen, Testimoni, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi
Kasus Pada Konsumen Bioaqua Di Karesidenan Madiun).
Saswiana, Hasmin, E., & Bustam. (2020). Pengaruh E-Commerce Terhadap Perilaku Konsumen dan Keputusan
Pembelian Produk Online Shop (Studi Kasus Mahasiswa STIEM Bongaya). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan
Bisnis, 5(1), 60–69.
Seran, R. B., Sundari, E., & Fadhila, M. (2023). Strategi Pemasaran yang Unik: Mengoptimalkan Kreativitas dalam
Menarik Perhatian Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(1), 206–211.Setyaningsih, F. (2021). Analisis Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Pelanggan Pada Lembaga Rafi
Bimbel Tangerang. JMB : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 10(1), 221–230.
https://doi.org/10.31000/jmb.v10i1.4233
Sinambela, A., & Poltak, L. (2021). Metode Penelitian Kuantitatif—Teori Dan Praktik. Rajawali Pers.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian, Kuantitatif Kualitatif dan R & D (p. 346). Penerbit Alfabeta.
Sujarweni, W. (2022). Metodologi Penelitian Bisnis & Ekonomi. Alfabeta.
Sukmayadi. (2019). Kebijakan Penetapan Harga Pada Pt. Atrindo Asia Global Bandung. Coopetition : Jurnal Ilmiah
Manajemen, 10(2), 103–110. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i2.44
Sumarwan, U. (2020). Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Kencana.
Sumayah, R. Z. (2023). Pengaruh Brand Ambassador, Electronic Word Of Mouth, Dan Product Quality Terhadap
Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Somethinc. Universitas Islam Negeri Prof. K. H Saefudin
Zuhri.
Trisnianti, Rika., Wardhana, Aditya. (2023).
Pengaruh Social Media Marketing Dan Customer Trust Terhadap Purchase Decision (Studi Pada Customer
Gramedia PVJ Bandung). eProceedings of Management, 10(1), 349-355.
Wardhana, Aditya., Kartawinata, B.R., Akbar, A., Muslimin I. (2021). The Effect of The Use of Influencer on The
Purchase Decision of MSME Culinary Products in Indonesia. (Study on Snack Product "Kripik Belings" on
Instagram). Proceedings of the International Conference on Industrial Engineering and Operations
Management, Harbin, China, July 9-11, 2021, 190-
https://index.ieomsociety.org/index.cfm/article/view/ID/8626, Proceeding Terindeks SCOPUS
Wicaksono, A. (2023). Metodologi Penelitian Pendidikan (Pengantar Ringkas). Garudhawaca.
Yulia, L., & Setianingsih, W. (2020). Studi Manajemen Marketing Berbasis Online (Penelitian Pada Umkm
Produksi Mebel Di Babakan Muncang Tamansari Kota Tasikmalaya). Jurnal Maneksi, 9(1), 346–354.
