Analisis Pengaruh Literasi Keuangan dan Branding Syariah serta Financial Self-Efficacy terhadap Keputusan Investasi pada Nasabah Bank Syariah di Kota Bandung
Abstrak
Industri perbankan syariah di Indonesia telah berkembang dengan sangat signifikan dalam beberapa tahun terakhir.
Keputusan nasabah untuk berinvestasi pada produk-produk bank syariah dipengaruhi oleh faktor-faktor yang berbeda
dengan perbankan konvensional. Tujuan dari penulisan artikel ini yaitu untuk menganalisis pengaruh dari literasi
keuangan dan branding syariah, serta financial self-efficacy terhadap keputusan investasi. Sampel dari penelitian ini
yaitu sebanyak 450 nasabah bank syariah yang tersebar di Kota Bandung dengan pengumpulan data menggunakan
metode survei. Berdasarkan analisis regresi berganda, dinyatakan bahwa literasi keuangan syariah, branding syariah,
dan financial self-efficacy berpengaruh positif terhadap keputusan investasi. Semakin tinggi tingkat literasi keuangan
syariah dan self-efficacy keuangan yang dimiliki nasabah serta semakin menarik branding syariah yang dibangun bank,
maka jumlah nasabah yang memutuskan berinvestasi di bank syariah akan semakin tinggi pula. Implikasi dari hasil
ini, pemangku kebijakan perlu meningkatkan literasi keuangan syariah serta kepercayaan diri terhadap kondisi
keuangan (self-efficacy) agar pangsa pasar bank syariah semakin ebrkembang. Di sisi lain, pihak bank juga perlu
memperhatikan branding syariah yang dibangun agar dapat menarik lebih banyak minat nasabah untuk berinvestasi
pada produk-produknya.
Kata Kunci: bank syariah, keputusan investasi, literasi keuangan syariah, branding syariah, financial self-efficacy
Referensi
Adawiyah, S. El, & Patrianti, T. (2021). Islamic Branding Dalam Ekonomi Syariah. Jurlan Al-Tsarwah, 4(1), 26–35.
Albaity, M., & Rahman, M. (2019). The intention to use Islamic banking: an exploratory study to measure Islamic
financial literacy. International Journal of Emerging Markets, 14(5), 988–1012.
https://doi.org/10.1108/IJOEM-05-2018-0218
Andiyansari, C. N. (2020). Akad Mudharabah dalam Perspektif Fikih dan Perbankan Syariah. SALIHA: Jurnal
Pendidikan Dan Agama Islam, 3(2), 42–54. https://doi.org/10.54396/saliha.v3i2.80
Anggraini, A., Anggrainie, N., & Suroto. (2024). The Mediating Role of Financial Self-Efficacy in the Relationship
between Financial Inclusion, Literacy, and Investment Behavior among Banking Employees in Jakarta. Journal
of Economics, Finance and Management Studies, 07(10), 6123–6136. https://doi.org/10.47191/jefms/v7
Arofah, A. A., & Kurniawati, R. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan dan Self-Efficacy Terhadap Perilaku Keuangan.
Perwira Journal of Economics and Business (PJEB), 1(1), 41–47.
Baihaqqy, M. R. I., Disman, Nugraha, Mayasari, & Ikhsan, S. (2020). The Effect of Financial Literacy on the
Investment Decision. Budapest International Research and Critics Institute-Journal (BIRCI-Journal), 3(4),
–3083.
Baptista, S. M. J., & Dewi, A. S. (2021). The Influence of Financial Attitude, Financial Literacy, and Locus of Control
on Financial Management Behavior. International Journal of Social Science and Business, 5(1), 93–98.
https://doi.org/10.23887/ijssb.v5i1.31407
Dare, S. E., van Dijk, W. W., van Dijk, E., van Dillen, L. F., Gallucci, M., & Simonse, O. (2023). How Executive
Functioning and Financial Self-efficacy Predict Subjective Financial Well-Being via Positive Financial
Behaviors. Journal of Family and Economic Issues, 44, 232–248. https://doi.org/10.1007/s10834-022-09845-0
Eliana, & Lida, U. M. (2024). Islamic Branding, Word of Mouth, dan Harga terhadap Customer Loyalty Buya di
Kudus. JEBISKU: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam IAIN Kudus, 2(1), 84–96.
Firli, A., & Dwiandari, S. K. (2024). Determinants of Financial Management Behavior Among Productive Age in
Bandung City. Review of Integrative Business and Economics Research, 13(2), 158–175.
Hamid, S. N. A., Jusoh, W. J. W., & Maulan, S. (2021). The Influence of Spiritual Brand Attributes Towards the
Corporate Brand Image of Islamic Banking Institutions in Malaysia. Jurnal Pengurusan, 61, 31–41.
https://doi.org/10.17576/pengurusan-2021-61-03
Hati, S. R. H., Putri, N. I. S., Daryanti, S., Wibowo, S. S., Safira, A., & Setyowardhani, H. (2022). Brand familiarity
vs profit-sharing rate: which has a stronger impact on Muslim customers’ intention to invest in an Islamic bank?
Journal of Islamic Marketing, 13(8), 1703–1727. https://doi.org/10.1108/JIMA-08-2020-0247
Hidayat, D. (2022). Analisis Bank Syariah Menurut Persepsi Masyarakat Kecamatan Cibadak. Aksioma Al-Musaqoh:
Journal of Islamic Economics and Business Studies, 5(2), 98–109.
dex.php/JAM/article/viewFile/754/688
Hoque, M. N., Rahman, M. K., Said, J., Begum, F., & Hossain, M. M. (2022). What Factors Influence Customer
Attitudes and Mindsets towards the Use of Services and Products of Islamic Banks in Bangladesh? Sustainability
Journal, 14(4703), 1–19. https://doi.org/10.3390/su14084703
Hudha, M. W. A. Z. (2021). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah Dan Motivasi Terhadap Keputusan Investasi Pada
Saham Syariah (Studi Kasus Mahasiswa Islam Kota Malang). Jurnal Ilmiah, 1–12.
Khairiyati, C., & Krisnawati, A. (2019). Analisis Pengaruh Literasi Keuangan Terhadap Keputusan Investasi Pada
Masyarakat Kota Bandung. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(2), 301–312.
Kurnialis, S., Uliya, Z., Fitriani, Aulasiska, M., & Nizam, M. S. (2022). Perkembangan Perbankan Syariah Di Negara
Muslim. Syarikat: Jurnal Rumpun Ekonomi Syariah, 5(2), 109–119.
https://doi.org/10.25299/syarikat.2022.vol5(2).9688 Mahdzan, N. S., Zainudin, R., Ahmad, W. M. W., & Hanifa, M. H. (2024). Does Islamic financial literacy and motives
influence the holdings of Islamic financial products? A study on bank customers in Klang Valley, Malaysia.
Journal of Islamic Marketing, 15(9), 2286–2309. https://doi.org/10.1108/JIMA-05-2022-0158
Masrizal, Sukmana, R., & Trianto, B. (2024). The effect of Islamic financial literacy on business performance with
emphasis on the role of Islamic financial inclusion: case study in Indonesia. Journal of Islamic Marketing.
https://doi.org/10.1108/JIMA-07-2022-0197
Nafisah, A., & Nisa, F. L. (2024). Eksplorasi Perkembangan Produk Investasi Syariah Di Perbankan Indonesia. Jurnal
Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(6), 787–800. https://doi.org/https://doi.org/10.61722/jiem.v2i6.1680
Nanda, T. S. F., Ayumiati, & Wahyu, R. (2019). Tingkat Literasi Keuangan Syariah: Studi Pada Masyarakat Kota
Banda Aceh. JIHBIZ :Global Journal of Islamic Banking and Finance., 1(2), 141–152.
https://doi.org/10.22373/jihbiz.v1i2.8573
Nuraini, P., Alfani, M. H., Muyasaroh, N., & Adawiyah, R. (2023). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah Dan Persepsi
Terhadap Minat Menggunakan Produk Bank Syariah. Jurnal Tabarru’: Islamic Banking and Finance, 6(1),
–304.
Octrina, F., & Mariam, A. G. S. (2021). Productivity of Islamic Banking in Indonesia. Jurnal Perspektif Pembiayaan
Dan Pembangunan Daerah, 9(1), 19–28. https://doi.org/10.22437/ppd.v9i1.11041
Prifti, R. (2022). Self–efficacy and student satisfaction in the context of blended learning courses. Open Learning:
The Journal of Open, Distance and e-Learning, 37(2), 111–125.
https://doi.org/10.1080/02680513.2020.1755642
Rahmi, C., Amellia, A. R., Zayanti, A. H., & Rafif, R. C. (2024). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Gen
Z Dalam Berinvestasi Reksa Dana Syariah. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7), 47–58.
Rakhmawati, H., & Huda, F. A. (2024). INVESTEMENT CAPITAL DALAM RANGKA PENINGKATAN PROFIT
PERUSAHAAN. Journal of Accounting and Tax, 03(01), 14–28.
Ratnadi, N. M. D. (2023). The Influence of Socio-Economic and Psychological Factors on Millennial Generation’s
Stock Investment Decisions. Accounting Analysis Journal, 12(2), 123–133.
https://doi.org/10.15294/aaj.v12i2.67039
Salim, F., Arif, S., & Devi, A. (2022). Pengaruh Literasi Keuangan Syariah, Islamic Branding, dan Religiusitas
terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Menggunakan Jasa Perbankan Syariah: Studi Pada Mahasiswa FAI
Universitas Ibn Khaldun Bogor Angkatan 2017-2018. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 5(2),
–244. https://doi.org/10.47467/elmal.v5i2.752
Santoso, I., & Adawiyah, S. El. (2019). Branding Islam dan Religiusitas Individu Pada Keputusan Nasabah dalam
Menggunakan Produk Bank Syariah. BASKARA: Journal of Business and Entrepreneurship, 2(1), 1–12.
https://doi.org/10.24853/baskara.2.1.1-12
Saygili, M., Durmuşkaya, S., Sütütemiz, N., & Ersoy, A. Y. (2022). Determining intention to choose Islamic financial
products using the attitude–social influence–self-efficacy (ASE) model: the case of Turkey. International
Journal of Islamic and Middle Eastern Finance and Management, 15(6), 1109–1126.
https://doi.org/10.1108/IMEFM-11-2020-0569
Tuzzuhro, F., Rozaini, N., & Yusuf, M. (2023). Perkembangan Perbankan Syariah Di Indonesia. PeKA: Jurnal
Pendidikan Ekonomi Akuntansi, 11(2), 78–87.
Ulumudiniati, M., & Asandimitra, N. (2022). Pengaruh Financial Literacy, Financial Self-Efficacy, Locus of Control,
Parental Income, dan Love of Money terhadap Financial Management Behavior: Lifestyle sebagai Mediasi.
Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 51–67. https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p51-67
Unvan, Y. A., & Yardimer, H. D. (2023). The Importance Of The Brand In The Marketing Of Financial Service.
AYBU Business Journal, 3(2), 28–41. https://doi.org/10.61725/abj.1379233
Wijaya, R., Hartini, & Leon, F. M. (2019). Financial Inclusion and Financial Self-Efficacy in Indonesia. Advances in
Economics, Business and Management Research, 100, 543–547. https://doi.org/10.2991/icoi-19.2019.95
Winarta, A. H., Djajadikerta, H., & Wirawan, S. (2019). Pengaruh Literasi Keuangan Dan Promosi Penjualan
Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Accounting and Business Studies, 4(2), 76–91.
