Pengaruh Pengelolaan Media Sosial Instagram Tasya Farasya Terhadap Kepercayaan Followers Pada Produk Omg

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengelolaan media sosial oleh beauty influencer Tasya Farasya
terhadap kepercayaan followers dalam memilih produk kecantikan OMG. Latar belakang penelitian ini adalah tren
meningkatnya pemanfaatan beauty influencer dalam strategi pemasaran digital, khususnya di Instagram. Metode
penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei melalui penyebaran kuesioner kepada
100 responden yang merupakan pengikut akun Instagram @tasyafarasya dan mengetahui produk OMG. Analisis data
dilakukan menggunakan uji t parsial dan uji koefisien determinasi (R²) dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap kepercayaan
followers, dengan nilai signifikansi sebesar 0.119 dan nilai R² sebesar 0.025. Artinya, hanya 2,5% dari kepercayaan
followers dapat dijelaskan oleh variabel pengelolaan media sosial, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
Temuan ini menunjukkan bahwa membangun kepercayaan followers memerlukan lebih dari sekadar strategi media
sosial, melainkan juga faktor lain seperti kredibilitas, interaksi, dan keaslian konten. Penelitian ini dapat menjadi
rujukan untuk penelitian selanjutnya dengan memasukkan variabel tambahan yang lebih kompleks.
Kata Kunci: Pengelolaan Media Sosial, Kepercayaan Followers, Beauty Influencer, Instagram, OMG