Pengaruh Video Advertising Tokopedia Versi “semua Dimulai Dari Tokopedia” Terhadap Respon Konsumen

Abstrak

YouTube adalah salah satu media social berupa web video sharing yang sering digunakan sebagai media periklanan. Perusahaan yang menggunkan YouTube sebagai media periklanan adalah Tokopedia, Tokopedia dengan menggunakan video ads, berupa iklan yang sama dengan di media televise. Video ads, yang digunakan dalam penelitian ini adalah video ads Tokopedia versi “Semua Berawal Dimulai Dari Tokopedia†yang di upload pada 8 januari 2017. Berdasarkan data statistic yang dulihat di YouTube peneliti tertarik untuk mengetahui konten video advertising Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia†terhadap respon konsumen dengan menggunakan model AISAS. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konten video advertising Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia†terhadap Attention, Interest, Search, Action, dan Share. Teknik sampling dalam penelitian ini menggunakan indisental sampling kepada 100 responden melalui penyebaran kusioner. Teknik analisi data yang digunakan statistic deskriptif dan analisis regresi sederhana. Hasil penelitian menunjukan tanggapan responden terhadap konten video ads Tokopedia versi “Semua Dimulai Dari Tokopedia†75,93%, sedangkan terhadap attention 75,5%, interest 72,2%, search 64%, action 68,75%, share 65,87%. Sedangkan hasil analisis regresi sederhana konden video ads Tokopedia berpengaruh signifikan sebesar 0,336 terhadap attention, 0,354 terhadap interest, 0,133 terhadap search, 0,234 terhadap action, 0,096 terdahap share. Dapat dikatakan konten video ads Tokopedia memiliki pengaruh yang signifikan terhadap respon konsumen dengan model AISAS.

Kata Kunci : Video advertising, Respon Konsumen, AISAS