Pengaruh Fashion Involvement Dan Sales Promotion Terhadap Impulsive Buying Pada Toko Busana Muslim Rabbani Bandung

Abstrak

Penelitian ini dilakukan untuk menguji pengaruh fashion involvement dan sales promotion terhadap impulsive buying pada toko busana Muslim Rabbani Bandung.Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah fashion involvement dan sales promotion sebagai variabel independen dan impulsive buying sebagai variabel dependen.Populasi yang digunakan yaitu seluruh pengunjung Rabbani Bandung dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden.Analisis menggunakan teknik regresi linier berganda.Dari hasil penelitian diketahui bahwa secara parsial fashion involvement berpengaruh signifikan dan sales promotion berpengaruh tidak signifikan dan secara simultan fashion involvement dan sales promotion memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pengaruhnya terhadap impulsive buying.

Kata kunci: fashion involvement, sales promotion, impulsive buying.