Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Exodos57

Abstrak

Abstrak Saat ini, banyak bisnis yang memanfaatkan akun social media untuk mengiklankan produknya. Pelaku bisnis harus memerhatikan kegunaan social media yang sesuai dengan target pasarnya sehingga pesan yang diberikan efektif, efisien dan memenuhi tujuan dari penggunaannya. Kecepatan akses internet dan pertumbuhan pesat industri ponsel pintar mempermudah orang untuk mendapatkan informasi. Di bidang pemasaran, ini memengaruhi cara promosi dilakukan. Penggunaan media sosial sebenarnya untuk interaksi sosial antara individu online menjadi umum, perusahaan menggunakannya sebagai alat untuk promosi. Salah satu media sosial yang sering digunakan adalah Instagram, sebuah aplikasi yang memungkinkan pengguna untuk berbagi foto dan gambar bersama dengan pesan singkat dengan pengguna lain. Studi ini membahas bagaimana Instagram sebagai media sosial dapat mempengaruhi minat beli konsumen. Subjek penelitian adalah Exodos57. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif (kausal), dengan menggunakan model regresi linier berganda. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling dengan jenis purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner online melalui google form hingga 100 responden dengan 18 item pernyataan. Teknik pengolahan data menggunakan analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Kata kunci: media sosial, instagram, promosi, keputusan pembelian Abstract Today, many businesses use social media accounts to advertise their products. Business people must pay attention to the use of social media in accordance with the target market so that the message provided is effective, efficient and meets the purpose of its use. The speed of internet access and the rapid growth of the smart phone industry make it easier for people to get information. In the field of marketing, this affects the way promotions are carried out. The actual use of social media for social interaction between individuals online is becoming common, companies use it as a tool for promotion. One of the frequently used social media is Instagram, an application that allows users to share photos and images along with short messages with other users. This study discusses how Instagram as social media can influence consumer buying interest. The research subject was Exodos57. The method in this study uses quantitative research methods. This research is a descriptive (causal) study, using multiple linear regression models. The sampling technique uses nonprobability sampling with a type of purposive sampling. Data was collected through an online questionnaire through google form for up to 100 respondents with 18 item statements. Data processing techniques using multiple linear regression analysis and hypothesis testing. Keywords: social media, Instagram, promotions, purchasing decisions