Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Minat Beli Konsumen Warunk Upnormal Buahbatu

Abstrak

Abstrak Penelitian ini dibuat bertujuan untuk mengetahui bagaimana Store Atmosphere pada Warunk Upnormal Buahbatu. Bagaimana Minat Beli pada Warunk Upnormal Buahbatu, serta untuk menghitung seberapa besar pengaruh Store Atmosphere terhadap Minat Beli pada Warunk Upnormal Buahbatu. Penelitian ini bersifat deskriptif dan kausalitas dengan 100 responden sebagai objek penelitian, responden yang di ambil ialah konsumen yang pernah berkunjung ke Warunk Upnormal Buahbatu. Skala yang digunakan pada penelitian ini adalah skala likert dengan menggunakan teknik pengujian data peneliti Uji validitas dan reliabilitas dengan sempel 30 responden. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan jenis accidental sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang pernah berkunjung ke Warunk Upnormal Buahbatu. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear sederhana. Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap Minat Beli sebesar 60,06% dan sisanya sebesar 39,04% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata Kunci : Store Atmosphere, Minat Beli, Regresi Sederhana. Abstract This research aims to see how is the Store Atmosphere at Warunk Upnormal Buahbatu. How is the Purchase Intention at Warunk Upnormal Buahbatu, and to calculate how big the influence of Store Atmosphere towards Purchase Intention of Warunk Upnormal Buahbatu. This research is descriptive and causality with 100 respondents as object research, the respondents were from the consumers that have visited Warunk Upnormal Buahbatu. The scale that is used in this research is likert scale with the sample of 30 respondents. The research method that is being used is quantitative method. Sampling was done with non-probability method with accidental sampling type, the number of respondent is 100 people that have visited Warunk Upnormal Buahbatu. Analysis data technique that is being used is simple linear regression analysis. Store Atmosphere has a positive and significant partially towards Purchase Intention by 60,06% and the other 39,04% was influenced by other factors that is not being investigated in this research. Key Words : Store Atmosphere, Purchase Intention, Simple Linear Regression Analysis.