Analisis Brand Awareness Produk Otomotif Pada Masa Rilis Menggunakan Dynamic Network Analysis (studi Kasus Pada All New Nissan Livina)

Abstrak

Abstrak Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui fenomena property jaringan dan brand awareness pada pola penyebaran informasi mengenai produk baru dari PT Nissan Indonesia yang dirilis Februari 2019 yaitu All New Nissan Livina pada media sosial Twitter. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Sumber data dari penelitian ini adalah dengan cara melakukan crawling data menggunakan Software R Studio pada media sosial Twitter. Data yang didapat merupakan penyebaran informasi yang dilakukan antar pengguna Twiter mengenai Topik All New Nissan Livina dengan kata kunci Nissan Livina, New Livina, Livina Baru, Livina, periode waktu untuk pengambilan data yaitu tanggal 9 Februari 2019 sampai 19 Februari 2019 untuk masa pra rilis dan 19 Februari 2019 sampai 19 Maret 2019 untuk masa rilis. Data yang telah di dapatkan akan dianalisis evolusi properti jaringan pola penyebaran informasi All New Nissan Livina dari waktu ke waktu atau Dynamic Network Analysis. Kata Kunci: Brand Awareness, Properti Jaringan, Social Network Analysis, Dynamic Network Analysis, Big Data, Twitter Abstract This study aims to determine the phenomenon of network property and brand awareness in the pattern of information dissemination of new products from PT Nissan Indonesia released in February 2019, namely the All New Nissan Livina on social media Twitter. The method used is quantitative. The source of data from this study is by crawling data using Software R Studio on Twitter social media. The data obtained is the dissemination of information carried out between Twitter users regarding the Topics of the All New Nissan Livina with the keywords Nissan Livina, New Livina, Livina Baru, Livina, the time period for retrieving data on February 9, 2019 until February 19, 2019 for the pre-release period and February 19, 2019 to March 19, 2019 for the release period. The data that has been obtained will be analyzed the evolution of network properties in the information distribution pattern of the All New Nissan Livina from time to time or Dynamic Network Analysis. Keywords: Brand Awareness, Properti Jaringan, Sosial Network Analysis, Dynamic Network Analysis, Big Data, Twitter