PERANCANGAN STRATEGI POSITIONING UMKM KONVEKSI DRACO VENDOR BERDASARKAN PERCEPTUAL MAPPING DENGAN METODE MULTIDIMESIONAL SCALING (MDS) DAN SWOT ANALYSIS

Authors

  • Dimas Trianto Telkom University
  • Budi Praptono Telkom University
  • Boby Hera Sagita Telkom University

Abstract

Draco Vendor merupakan salah satu UMKM konveksi di Sidoarjo yang telah berdiri sejak 2019. Saat ini Draco Vendor memiliki beberapa gejala permasalahan diantaranya target penjualan yang terpenuhi dalam 12 bulan terakhir hanya 4 bulan saja, rendahnya brand awarness konsumen terhadap Draco Vendor,  dan tidak adanya diferensiasi produk dengan UMKM konveksi lainnya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengidentifikasi atribut yang menjadi pertimbangan konsumen saat membeli produk dari UMKM konveksi, yaitu harga produk, kualitas produk material, lokasi, reputasi brand, lama pengerjaan & pengiriman, informasi promo, variasi jenis produk, kapasitas produksi, dan kualitas layanan. Selain itu untuk memperlihatkan positioning UMKM konveksi Draco Vendor dengan kompetitornya berdasarkan perceptual mapping menggunakan multidimensional scaling dan melakukan perancangan sistem integrasi dan positioning untuk perbaikan Draco Vendor. Pada penelitian ini, dihasilkan tiga atribut persaingan yaitu variasi informasi promo, kualitas produk dan material, dan harga produk. Hasil penelitian ini berupa strategi positioning pada atribut yang menjadi atribut persaingan pada brand Draco Vendor dan Vido Garment.

Kata Kunci : Draco Vendor, UMKM Konveksi, Positioning, Perceptual Mapping, Multidimensional Scaling

References

Kotler, Phillip dan Kevin Lane Keller.(2016).

Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1 & 2.Jakarta:

PT. Indeks.

M. P. Angipora, dalam Dasar-Dasar Pemasaran,

Jakarta, Raja Grafindo, 2002.

P. Kotler, dalam Manajemen Pemasaran Edisi 13,

Bahasa Indonesia Jilid 1 dan 3, Jakarta, Rajawali,

, p. 292.

P. Kotler dan G. Armstrong, “Prinsip-prinsip

Pemasaran. Jilid 1,” Jakarta, Erlangga, 2008.

J. F. Hair, dalam Multivariate Data Analysis 7th

Edition, England, Pearson Education Limited,

Downloads

Additional Files

Published

2022-06-30

Issue

Vol. 1 No. 2 (2022): Juni 2022

Section

Articles

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

(1) Copyright of the published articles will be transferred to the journal as the publisher of the manuscripts. Therefore, the author confirms that the copyright has been managed by the publisher.

(2) Publisher of TELKATTKA is Openlibrary Telkom University

(3) The copyright follows Creative Commons Attribution–ShareAlike License (CC BY SA): This license allows to Share — copy and redistribute the material in any medium or format, Adapt — remix, transform, and build upon the material, for any purpose, even commercially.