PERANCANGAN KAMPANYE IKLAN SOSIAL BRAND SENSATIA BOTANICALS “SENSHINE” UNTUK MENINGKATKAN KESADARAN SAMPAH INDUSTRI KECANTIKAN DI KOTA BANDUNG

Abstract

Seiring dengan meningkatnya industri kecantikan di Indonesia, maka semakin banyak
pula limbah yang dihasilkan, terutama limbah sampah plastik dari kemasan skincare
dan kosmetik yang sulit terurai. Permasalahan ini menjadi semakin serius karena
rendahnya tingkat kesadaran masyarakat terhadap dampak lingkungan dari
penggunaan produk kecantikan sekali pakai. Hal ini menjadi tantangan bagi berbagai
pihak, termasuk brand lokal yang memiliki visi berkelanjutan. Sensatia Botanicals,
sebagai salah satu brand lokal yang mengusung konsep keberlanjutan, telah
menghadirkan program daur ulang, namun program tersebut dinilai masih kurang
interaktif dan belum sepenuhnya transparan dalam pelaksanaannya. Oleh karena itu,
penelitian ini bertujuan untuk merancang kampanye sosial bertajuk “Senshine” yang
mengusung konsep upcycle dengan pendekatan kreatif, edukatif, dan partisipatif.
Penelitian dilakukan secara kualitatif melalui observasi lapangan, wawancara dengan
pihak terkait, penyebaran kuesioner, serta analisis SWOT, AOI, dan AISAS (Attention,
Interest, Search, Action, Share). Hasil akhir dari perancangan ini berupa kampanye
interaktif dalam bentuk event workshop upcycle, dilengkapi dengan media sosial dan
cetak sebagai pendukung komunikasi visual. Strategi komunikasi yang diterapkan
bersifat emosional dan informatif, dengan gaya visual minimalis yang sejalan dengan
identitas merek. Diharapkan kampanye ini mampu meningkatkan kesadaran
konsumen terhadap isu lingkungan, mendorong perubahan perilaku konsumsi, serta
memperkuat positioning Sensatia Botanicals sebagai brand kecantikan alami yang
bertanggung jawab secara sosial dan ekologis.
Kata Kunci: AISAS, Desain Komunikasi Visual, Kampanye Sosial, Limbah plastic,
Perancangan, Sensatia Botanicals, Skincare, Upcycle.