Pengaruh Pemanfaatan Social Commerce Terhadap Kinerja Umkm Sektor Fashion Di Kota Bandung
Abstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi pengaruh pemanfaatan social commerce terhadap kinerja usaha kecil dan
menengah (UMKM) di industri fashion Kota Bandung. Di era digital yang semakin berkembang, Untuk meningkatkan
visibilitas dan penjualan produk mereka, UMKM telah menggunakan social commerce sebagai salah satu alat pemasaran
utama. Variabel utama yang dianalisis dalam penelitian ini adalah Social Commerce dengan sub-variabel yaitu Relative
Advantage, Cost Effectiveness, Interactivity, dan Competitive Pressure yang masing-masing berpotensi memengaruhi kinerja
bisnis. Untuk memastikan bahwa responden relevan dengan tujuan penelitian, metode survei ini menggunakan sampel random
sebanyak 321 orang. Untuk menguji hipotesis yang diajukan, analisis data dilakukan menggunakan IBM SPSS Statistics 27.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap variabel yang diuji memiliki dampak positif dan signifikan terhadap kinerja usaha
kecil dan menengah (UMKM) di industri fashion Kota Bandung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemanfaatan social
commerce secara efektif dapat meningkatkan interaksi dengan pelanggan, meningkatkan efisiensi biaya pemasaran, dan
memperkuat daya saing bisnis. Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan agar UMKM sektor fashion di Kota Bandung lebih
fokus pada pengoptimalan strategi social commerce guna meningkatkan kinerja pemasaran dan meningkatkan keunggulan
mereka di pasar yang semakin kompetitif.
Kata Kunci- social commerce, kinerja UMKM
References
Badan Pemeriksa Keuangan RI. (2021). Peraturan Pemerintah (PP) Nomor 7 Tahun 2021. Peraturan.Bpk.Go.Id.
https://peraturan.bpk.go.id/Details/161837/pp-no-7-tahun-2021
Fauzi, A., & Rizky, L. (2023). Impact of Social Commerce on Fashion SMEs in Bandung. Jurnal Teknologi Dan
Kewirausahaan.
Halim, A., & Sari, D. (2022). The Impact of Social Commerce on Small Businesses in Bandung. Jurnal Ekonomi Dan Sosial.
Kumalasari, B. (2019). Faktor-Faktor yang Memengaruhi Kinerja UMKM di Kabupaten Bojonegoro. Jurnal Ilmu
Manajemen (JIM), 784–795.
Rachmawati, T., & Susilo, A. (2019). Inovasi Produk dan Desain dalam Industri Fashion UMKM di Bandung. Jurnal
Teknologi Dan Inovasi.
Rahmadiane, G. D. (2022). Analisis Pemanfaatan Social Commerce Bagi Pengembangan UMKM Di Indonesia.
AdBispreneur : Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Administrasi Bisnis Dan Kewirausahaan, 6(3), 225.
https://doi.org/10.24198/adbispreneur.v6i3.29114
Rasheed, A. A., & Nafiz, A. (2022). Factors Influencing the Adoption of Social Media Marketing by Micro, Small, and
Medium-sized Enterprises (MSMEs) of the Maldives and its Impact on MSME Performance. In International Journal
of Social Research and Innovation | (Vol. 6, Issue 1).
Santora, J. (2021). Social commerce guide: Everything you need to know for 2022.
https://influencermarketinghub.com/social-commerce/
Simatupang, T. (2018). Kreativitas dan Inovasi dalam Industri Fashion di Bandung. Jurnal Manajemen Industri Kreatif.
Sugiyono, Prof. Dr. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Susanto, B., & Hadi, S. (2021). Social Commerce Utilization in Indonesian SMEs: A Case Study in Bandung. Jurnal
Pemasaran Dan Digital.
Syaifullah, J., Syaifudin, M., Sukendar, M. U., & Junaedi, J. (2021). Social Media Marketing and Business Performance of
MSMEs During the COVID-19 Pandemic. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 8(2), 523–531.
https://doi.org/10.13106/jafeb.2021.vol8.no2.0523
Wahyuni, S., & Sara, N. (2018). The Role of Innovation in Enhancing Competitive Advantage of SMEs in Indonesia: Case
Study of Bandung. Procedia Economics and Finance.
