Strategi Marketing Public Relations Lembaga Layanan Pendidikan Tinggi Jakarta Dalam Mengelola Event Gebyar Pameran Pendidikan Tinggi Jakarta (gempita) 2021 Di Masa Pandemi

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini membahas mengenai Strategi Marketing Public Relations LLDikti dalam mengelola event GEMPITA 2021. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui implementasi Strategi Marketing Public Relations yang dilakukan oleh LLDikti dalam mengelola event GEMPITA 2021. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Penelitian ini menggunakan konsep three ways strategy menurut Ali (2020) meliputi pull strategy, push strategy, dan pass strategy. Selain itu, peneliti juga menggunakan model tahapan manajemen event menurut Goldblatt (2013) yang meliputi research, design, planning, coordination dan evalution. Pengumpulan data penelitian diperoleh dengan melakukan wawancara, observasi dan studi dokumentasi. Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa strategi MPR yang dilakukan oleh LLDikti yaitu pull strategy, dengan menjalin kerja sama dengan beberapa pihak untuk ikut mempromosikan kegiatan ini. Kemudian melakukan push strategy dengan cara menimbulkan rangsangan terhadap masyarakat agar mau berkontribusi dalam penyelenggaraan event GEMPITA 2021. Langkah selanjutnya adalah pass strategy, LLDikti dalam menciptakan opini publik yang positif yaitu dengan membantu calon mahasiswa mendapatkan informasi. Dalam mengelola event GEMPITA 2021 ini LLDikti juga melakukan tahapan manajemen event seperti melakukan research, lalu melakukan tahapan design, kemudian planning, Coordination, dan Evalution.

Kata Kunci : event Gebyar Pameran Pendidikan Tinggi Jakarta 2021, manajement event, strategi marketing public relations