Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap PurchaseIntention Pada Azarine Cosmetic

Abstract

Abstrak

Industri kosmetik tetap menunjukkan eksistensinya di tengah pandemi Covid-19. Bahkan, pertumbuhan industri kosmetik menunjukkan tren yang terus meningkat dan mampu beradaptasi dengan cepat dalam memanfaatkan perkembangan penggunaan media sosial. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui Pengaruh Electronic Word of Mouth terhadap Purchase Intention pada Azarine Cosmetic. Meskipun brand Azarine Cosmetic viral di berbagai media sosial tetapi tidak menutup kemungkinan bahwa Azarine Cosmetic terus mampu bersaing dengan kompetitor lainnya. Dalam penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif. Teknik sampling yang digunakan non-probability sampling dengan purposive sampling. Kuesioner dibagikan kepada 100 responden. Teknik analisis data yang digunakan analisis regresi linier sederhana dengan bantuan software SPSS 25. Berdasarkan hasil penelitian variabel memiliki t hitung (7,451) > t tabel (3.812). dan tingkat signifikasi 0,000 < 0,05 maka H1 diterima. Sehingga dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan positif dari variabel Electronic Word of Mouth (X) terhadap Purchase Intention (Y) pada Azarine Cosmetic. Melalui hasil perhitungan koefisien determinasi diperoleh nilai sebesar 36,6% atau 0.366. Angka tersebut menunjukkan bahwa electronic word of mouth memberikan pengaruh sebesar 36,6% terhadap purchase intention. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh signifikan positif dari variabel Electronic Word of Mouth (X) terhadap Purchase Intention (Y) pada Azarine Cosmetic

Kata Kunci: ectronic word of mouth, purchase intention, cosmetic