Pengaruh Online Store Beliefs Terhadap Impulse Buying Pada Toko Online (Studi Pada Elevenia.Co.Id)
Abstract
Perkembangan teknologi informasi yang begitu pesat terutama internet membawa dampak yang besar bagi segala aspek, tidak terkecuali perkembangan dunia bisnis dan pemasaran. Mengingat jumlah pengguna internet yang terus tumbuh pesat dapat menjadi sebuah pasar yang potensial untuk dimasuki para pebisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online store beliefs terhadap impulse buying pada konsumen Elevenia. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Elevenia yang pernah berbelanja pada Elevenia.co.id. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner yang  menggunakan skala Likert 5 poin untuk mengukur 11 indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa online strore beliefs yang terdiri dari merchandisse attractivenes dan   representation delight   berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying pada konsumen Elevenia. Secara parsial   merchandisse attractiveness tidak berpengaruh sedangkan representational delight berpegaruh terhadap impulse buying pada konsumen EleveniaDownloads
Published
2015-04-01
Issue
Section
Program Studi S1 Ilmu Administrasi Bisnis