Pengaruh Online Store Beliefs Terhadap Impulse Buying Pada Toko Online (Studi Pada Elevenia.Co.Id)

Abstrak

Perkembangan teknologi informasi yang begitu pesat terutama internet membawa dampak yang besar  bagi segala aspek, tidak terkecuali perkembangan dunia bisnis dan pemasaran. Mengingat jumlah pengguna internet yang terus tumbuh pesat dapat menjadi sebuah pasar yang potensial untuk dimasuki para pebisnis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh online store beliefs terhadap impulse buying pada konsumen Elevenia. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Elevenia yang pernah berbelanja pada Elevenia.co.id. Ukuran sampel yang diambil sebanyak 100 orang dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner yang   menggunakan skala Likert 5 poin untuk mengukur 11 indikator. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa online strore beliefs yang terdiri  dari  merchandisse  attractivenes  dan    representation  delight    berpengaruh  secara  simultan  terhadap impulse  buying  pada  konsumen  Elevenia.  Secara  parsial    merchandisse  attractiveness  tidak  berpengaruh sedangkan representational delight berpegaruh terhadap impulse buying pada konsumen Elevenia