Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Produk Richeese Factory Paris Van Java Bandung

Abstrak

Abstrak

Restoran cepat saji merupakan tempat atau bangunan yang memberikan pelayanan makanan dan minuman kepada konsumen yang penyediaannya secara singkat. Di Indonesia makanan cepat saji disebut fast food atau junk food. fast food merupakan makanan yang penyajiannya cukup cepat. Dengan berkembangnya teknologi saat ini yang semakin pesat dimana masyarakat dapat memesan dengan cepat dan mudah. Salah satu fast food yang ada di Indonesia adalah Richeese Factory. Penelitian ini bertujuan untuk menguji Pengaruh Strategi Pemasaran Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian ProdukRicheese Factory Paris Van Java Bandung. Mengetahui faktor manakah yang paling dominan pengaruhnyaterhadap keputusan pembelian. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 95 responden. Dengan menggunakanrumus slovin. Alat analisis yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program IBM SPSS 26. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran dan kualitas produk berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Kualitas produk merupakan variabel yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Strategi pemasaran memiliki skor 79.07%, kualitas produk 83,31% dan keputusan pembelian sebesar 81,73% sehingga variabel independent maupundependent dapat dikategorikan baik dan memiliki Ttabel sebesar 1.66177 dan Ftabel sebesar 3,10.

Kata Kunci: strategi pemasaran, kualitas produk dan keputusan pembelian produk